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20XX运营平台|运营工具|活动策划|新媒体营销|......旅游新媒体运营
文化旅游学院2022/09
第四章内容运营之文案标题
CONTENTS内容运营课前复习旅游新媒体运营
CONTENTS内容运营4.14文案标题旅游新媒体运营
文章标题为什么要起一个吸引人的文章标题？
文章标题怎么取？什么样的标题吸引人？标题党？朴实无华？……ABC
案例分析1
123情绪词数字吸睛真实事件标题思路.........案例1
案例分析2
123点明主题定位目标人群标题思路.........案例1
案例分析3
123提出问题引起读者求知欲标题思路.........案例1
案例分析4
123制造悬念激发读者好奇心标题思路.........案例1
案例分析5
123抓住用户心理需求巧用数字突出效果标题思路.........案例5
案例分析6
123还原场景制造悬念激发读者好奇心标题思路.........案例6
案例分析7
123直奔主题舒适治愈的情绪突出亮点标题思路.........案例7
案例分析8
123明确问题所在解决问题方案权威背书标题思路.........案例8
文章标题什么样的标题吸引人？能充分调动起用户情绪唤醒用户积极正向的情绪，引起共鸣……ABC
用户的情绪愉悦、舒适...…好奇、惊喜……同情、共鸣……难过、愤怒、悲伤……
调动用户的情绪1利用热点23对号入座4寻找共鸣时下最新鲜、讨论度最高的事情唤起一代人或者一类人共同情绪的事情、物体、音乐等标题里加用户标签高度提炼巧用数字
调动用户的情绪1利益驱动23颠覆认知4事实+观点利用人趋利避害的心理表明吸引持同意观点的人群转发强烈的反差，引发读者的好奇和思考描述场景画面带入感
事实+观点12事情的真实情况立场或出发点事实+观点
制造强烈反差引发读者的好奇与思考说与常识相反的话文章内容要能支撑“反话”颠覆认知
CONTENTS内容运营实战演练
4类关键词实例运用以「西贝就涨价道歉」事件为例感受使用不同关键词，标题呈现出的效果差异
标题模板实例运用颠覆认知西贝先涨价后道歉：这波操作太赚了！关键词+利益驱动西贝靠调价省下大笔广告费：学会这套营销套路，你也可以业绩翻倍！强烈共鸣餐饮龙头又双叒叕涨价了！这日子，没法过了！！！事实+观点海底捞、西贝先后道歉，餐饮业涨价何罪之有？
Thanks.
感谢大家的聆听2022
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