2025《房地产项目市场营销策略研究的国内外文献综述》2900字.docx

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2025-12-18 发布于湖北
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房地产项目市场营销策略研究的国内外文献综述

20世纪初，市场营销在美国诞生。菲利普·科特勒认为，市场营销最重要的目标是满足顾客的需求和欲望，营销是个人和集体通过创造产品和价值并与他人自由交换产品和价值来获得自己所需的一种方式REF_Ref5489\r\h[1]。这一定义，被世界广为接受，并以此展开研究。房地产营销本质上仍是一个营销问题，同时又具有房地产行业自己的特色。吴少北（2016）在《F公司苏州项目房地产营销策略分析》中提出，房地产营销一般是指通过提供住房、办公楼、商店、车间、仓库等房地产商品及相关产品来满足消费者在生活或者生产、物质或者精神方面的各种需求，并从中获取较高利润的行