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2025年市场营销专业考试模拟题集与答案解析

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心概念是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，实现潜在交换。生产是创造产品的过程；分配是产品从生产者到消费者的渠道活动；促销是促进产品销售的手段，它们都围绕交换展开，所以核心是交换。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A

解析：市场营销是企业最显著、最独特的首要核心职能。企业的一切活动都围绕着满足市场需求，而市场营销正是连接企业与市场的桥梁，通过市场调研、产品开发、定价、渠道选择和促销等活动，为企业创造价值。生产功能是制造产品的环节；财务功能主要负责资金管理；推销职能只是市场营销的一部分，侧重于将产品销售出去。

3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

解析：企业市场营销的最终目标是满足消费者的需求和欲望。只有满足了消费者的需求和欲望，企业才能获得消费者的认可和购买，进而实现利润和企业的生存发展。获取利润是企业经营的重要目标，但它是满足消费者需求后的结果；求得生存和发展是企业的整体目标；把商品推销给消费者只是一种手段，而不是最终目标。

4.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

答案：A

解析：关系营销的核心是与顾客、供应商、分销商等建立长期、稳定、互利的合作关系，通过不断满足和超越顾客期望，提高顾客忠诚度，从而实现企业的长期发展。绿色营销侧重于环保和可持续发展；公共关系主要是企业与社会公众之间的沟通和形象塑造；相互市场营销强调双方的相互利益，但关系营销更强调建立长期合作关系。

5.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。

A.市场营销者

B.相互市场营销者

C.生产者

D.推销者

答案：A

解析：当买卖双方都表现积极时，双方都可称为市场营销者。市场营销者是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价值的东西作为交换的人。相互市场营销是一种营销状态，而不是特定的称呼；生产者主要侧重于产品的制造；推销者更强调销售的行为，所以答案是市场营销者。

6.宏观市场营销是从（）层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。

A.个人交换

B.企业之间交换

C.区域交换

D.社会总体交换

答案：D

解析：宏观市场营销是从社会总体交换层面研究营销问题。它关注的是整个社会的经济运行、市场供求平衡以及社会福利的最大化。个人交换是微观层面的交换行为；企业之间交换主要涉及企业间的商业往来；区域交换侧重于特定区域内的交换活动，而宏观市场营销强调从社会总体的角度来把握营销活动，所以选D。

7.市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。

A.以消费者为中心

B.以生产者为中心

C.市场营销组合

D.网络营销

答案：A

解析：市场营销学“革命”的标志是提出了以消费者为中心的观念。传统的营销观念是以生产者为中心，注重产品的生产和销售。而以消费者为中心的观念强调企业要深入了解消费者的需求和欲望，根据消费者的需求来设计产品、制定价格、选择渠道和开展促销活动，实现了营销理念的重大转变。市场营销组合是企业营销的策略工具；网络营销是随着互联网发展出现的营销方式。

8.站在经营者角度，人们常常把卖方称之为（），而将买方称之为市场。

A.企业

B.厂商

C.供货者

D.行业

答案：D

解析：站在经营者角度，人们常常把卖方的集合称之为行业，而将买方的集合称之为市场。企业和厂商是具体的经济组织；供货者只是卖方中的一部分，而行业更能概括所有卖方的群体，所以选D。

9.市场营销管理的实质是（）

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

答案：B

解析：市场营销管理的实质是需求管理。企业通过各种营销手段来影响和管理市场需求，包括负需求、无需求、潜伏需求、下降需求、不规则需求、充分需求、过量需求和有害需求等不同类型的需求，以实现企业的营销目标。刺激需求只是需求管理的一部分手段；生产管理主要涉及产品的生产过程；销售管理侧重于产品的销售环节，所以答案是需求管理。

10.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和（）称为新观念。

A.产品观念

B.生产观念

C.社会市场营销观念

D.推销观念

答案