2025年新媒体运营师考试题库（附答案和详细解析）（1209）.docxVIP

新媒体运营师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪类平台更适合美妆类内容的精准传播？

A.抖音（综合短视频）

B.快手（下沉市场短视频）

C.小红书（生活方式社区）

D.B站（泛娱乐视频）

答案：C

解析：小红书以“种草”社区为核心定位，用户群体中女性占比超70%，且对美妆、个护等生活方式内容需求强烈，是美妆类内容的精准传播阵地。抖音、快手更侧重泛娱乐，B站用户偏年轻但内容偏好更广泛，均不如小红书垂直。

新媒体运营中“用户留存率”的核心计算逻辑是？

A.新增用户数/总用户数

B.活跃用户数/总用户数

C.某周期结束时仍活跃的用户数/该周期初始用户数

D.付费用户数/活跃用户数

答案：C

解析：留存率反映用户持续使用产品的能力，计算公式为“某周期结束时仍活跃的用户数÷该周期初始用户数×100%”。A是新增占比，B是活跃率，D是付费转化率，均不符合留存率定义。

以下哪种内容形式最适合传递复杂知识类信息？

A.15秒短视频（快节奏）

B.图文长文（2000字）

C.动态表情包

D.朋友圈短文案（200字）

答案：B

解析：复杂知识类信息需要逻辑连贯、细节完整的表达，图文长文能通过章节划分、案例说明等方式系统传递内容。短视频受时长限制（15秒）、表情包和短文案信息密度低，均不适合深度知识传递。

微信公众号“在看”数据主要反映的是？

A.文章被阅读的总次数

B.读者对内容的认可与分享意愿

C.粉丝的每日活跃量

D.文章在朋友圈的曝光量

答案：B

解析：“在看”是微信公众号的社交推荐功能，用户点击“在看”后内容会出现在好友的“看一看”页面，因此该数据直接反映读者对内容的认可及主动分享意愿，而非单纯阅读量或曝光量。

抖音“流量池”机制中，内容进入“推荐池”的关键指标是？

A.完播率

B.粉丝量

C.账号注册时间

D.视频清晰度

答案：A

解析：抖音采用“多级流量池”推荐机制，内容首先进入初级流量池（约500次曝光），系统根据完播率、点赞率、评论率等指标筛选优质内容，其中完播率是最核心的初始筛选指标（用户是否愿意看完决定内容基础质量）。

以下哪种行为属于“新媒体营销违规”？

A.引用权威机构数据并标注来源

B.宣传“全网销量第一”但无数据支撑

C.发布企业产品的使用教程

D.转载用户原创内容并获得授权

答案：B

解析：《广告法》规定，使用数据、统计资料等需真实、准确并标明出处，“全网销量第一”属于绝对化用语且无数据支撑，构成虚假宣传。其他选项均符合合规要求。

私域流量运营的核心目标是？

A.增加公域平台粉丝量

B.提升单次交易转化率

C.建立用户长期信任与复购

D.降低内容创作成本

答案：C

解析：私域流量（如企业微信、社群）的核心价值在于通过持续互动建立用户信任，促进复购和裂变，而非一次性转化或公域引流。

新媒体内容“人设打造”的关键是？

A.模仿头部账号的风格

B.保持与品牌调性一致的真实感

C.频繁切换内容领域以吸引不同用户

D.强调个人成就而非用户需求

答案：B

解析：成功的人设需基于品牌核心价值，同时体现真实感（如专业度、亲和力），让用户产生信任。模仿、内容混乱或自我中心均会导致人设崩塌。

以下哪项不属于“新媒体矩阵”的常见形态？

A.主账号（抖音）+子账号（小红书）

B.企业服务号（微信）+员工个人号（微信）

C.品牌官网+线下门店海报

D.短视频账号+直播账号+图文账号

答案：C

解析：新媒体矩阵指基于互联网平台的账号组合，品牌官网和线下海报属于传统渠道，不属于新媒体矩阵范畴。

衡量短视频广告“转化效果”的核心指标是？

A.点赞数

B.评论数

C.点击购买链接的用户数

D.视频分享数

答案：C

解析：转化效果需直接关联交易行为，点击购买链接是用户从兴趣到行动的关键节点，其他指标（点赞、评论、分享）更多反映内容吸引力，而非转化结果。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）（每题至少2个正确选项）

新媒体用户画像的核心维度包括？

A.年龄与性别

B.消费能力

C.内容偏好

D.星座运势

答案：ABC

解析：用户画像需围绕“谁会使用、需要什么”展开，年龄、性别（基本属性）、消费能力（付费潜力）、内容偏好（需求方向）是核心维度。星座运势属于无关信息，不纳入专业画像分析。

以下哪些行为符合“新媒体内容合规”要求？

A.医疗类账号发布“包治百病”的产品广告

B.食品类账号标注“本品不能代替药物”

C.教育类账号引用家长真实评价并隐去隐私信息

D.美妆类账号宣称“100%无过敏”但未提供检测报告

答案：BC

解析：A违反《广告法》中医疗广告禁止保证疗效的规定；D属于虚假宣传（未提供检测报告不能宣称1