广西“小砂糖橘”火爆网络背后的爆点分析及其传播启示.pdfVIP

2024.09新闻传播传媒观察

NewsDissemination

广西“小砂糖橘”火爆网络背后的

爆点分析及其传播启示

张国成

（当代广西杂志社南宁530000）

【摘要】广西“小砂糖橘”火爆网络,成为2024年开年第一波网络顶级流量。“小砂糖橘”的火爆乃至成为“现象级事

件”,既有自身原因,也与现实的需要以及网红城市、网络热梗、网络热宠和网络互动等爆点有关。“小砂糖橘”火爆网络

启示我们：从媒体到地方政府部门,只有积极拥抱网络,勇于接住流量,大胆用好流量,深入挖掘流量,把偶然爆款打造

成现象级事件,把被动传播变为主动造势,才能真正把媒体流量变为地方“加分项”。

【关键词】“小砂糖橘”;爆点;传播启示;热梗;流量

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024年第一波网络“顶流”给了哈尔滨。而在这波“顶潮成为一个“现象级事件”。

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流”中，广西“小砂糖橘”贡献很大。由“小砂糖二、“小砂糖橘”爆红网络原因及爆点分析

橘”引发的这段全民参与、多地联动的佳话，或许会成为一个短视频成为爆款有一定的偶然因素，但是一个爆

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文旅产业高质量发展路途上的一个标志性事件。解读款成为一个现象级事件，应该是有规律可循的。结合“小

“小砂糖橘”典型案例，弄清楚它是怎样热起来的，有哪砂糖橘”短视频自身的特性和爆红前后的背景，我们试分

些爆点元素，带来哪些启示？对于新闻传播学和文旅产业析其爆红的原因和爆点。

高质量发展均有重要意义。（一）原因分析

一、“小砂糖橘”事件回顾1.视频本身原因

2024年元旦前后，广西南宁市的一家幼儿园组织11从视频本身原因上看，“小砂糖橘”系列短视频和直

个3到6岁的小朋友到哈尔滨研学。这些孩子穿着统一的播具有以下特点：一是有看点，这些短视频和直播聚焦对

橘色上衣、蓝色裤子，推着大大的行李箱，他们从机场一象是一群幼儿园的孩子，他们乖巧可爱、率真自然、童趣

出来，就迅速走红网络，被广大网友称为“小砂糖橘”。天成，本身就可以带动网络流量。二是有对比，南北对

“小砂糖橘”游哈尔滨、闯漠河，打雪仗、滚雪地，比，从南方到北方，跨越3000多公里；气温对比，从20

造访北极村消防站、唱国歌……各大网络平台的短视频和摄氏度到零下二三十摄氏度，跨越将近50摄氏度的气

直播把他们连续送上热搜榜，《人民日报》、新华社、中央温；环境对比，从绿叶满山红花遍城到冰天雪地童话世

广播电视台等央媒先后予以关注，全国各地媒体集体上界，跨越冬夏。三是有话题，从研学到幼教，从学校到城

阵，@中国消防进行直播，观众人数超过8000万。市，从衣服到网红水果，等等，充满可讨论供评论的话

随着“小砂糖橘”走红，从黑龙江到云南，从新疆到题。

山东，全国各地文旅局纷纷喊话，助推流量进一步高涨，2.现实需要原因

其后广西装满砂糖橘、沃柑的大货车直发哈尔滨，广西老从现实需要上看，“小砂糖橘”系列短视频和直播具

表亲自到哈尔滨街头免费赠送砂糖橘；黑龙江也不甘示有以下特点：一是有趣，在视频和直播中可以感受到童真

弱，一大批五常大米、蔓越莓运至广西并在各地免费发童趣，让人内心愉悦，给繁忙的工作和平静的生活增添了