（67页PPT）中国媒介调查的基本情况.pptVIP

四、中国媒介调查存在的问题和发展趋势

（一）存在的问题

1.调查发展不平衡（电视、报刊比较成熟，其它较弱。）

2.多数媒介自身认识水平较低

3.已有数据的媒介对数据使用水平较低

4某省市场研究专业教育背景的人员奇缺（二）发展趋势

1.多种媒介研究数据共融于一个软件系统

2.媒介某省市场研究共融于一个软件系统，用某省市场营销的全过程（从广告到销售）

3.仪器调查与手工（日记）调查并存

谢谢！

中国媒介调查的基本情况央视调查咨询中心央某著名企业副总经理2000.7.22777767777767888899991010101011111111?抽样框3某省市,15岁以某省市居民，总样本量71,500。?抽样方法采用非访员控制的分层多阶概率抽样。?访问方法连续365天的入户面访与留置自填,采用彩色的报刊头LOGO卡.?数据处理/分析数据经过录入,逻辑处理/清洗,进行两次加权,配以专门的EASYCROSSTAB和IMS分析软件进行分析.?现场执行十余年的调查网络运做及现场管理经验;完善的质量管理手册和多级复核制度;行之有效的4级管理运做模式.调查方法（全国读者调RS介绍）?抽样框调查谁？某省市15岁以某省市人口不同某省市的样本不同,其中某省市年样本量5,000(一级),1某省市年样本量2,500(二级),1某省市1,600(三级)。年度总样本量为71,500?抽样方法表1 居委会 户数样本量1级 432 8,640 5,0002级 216 4,320 2,5003级 138 2,760 1,600表2全年执行居委会分布 某省市全年居委数月居委数数Tier1 4 432 36 9Tier2 11 216 18 4.5Tier3 15 138 12 3?访问方法入户面访留置自填轮换的彩色报头/刊头卡平均访问时间50分钟?现场执行 1999年7月-12月样本数 xxxx %一次 xx二次 xx三次 xx四次 xx五次 x六次 x七次 x八次以上 x 100% 执行-成功需访问的次数?现场执行抽样管理调查进程管理区域执行督导区域执行督导数据检查数据复核数据编码数据录入报纸阅读率数据库某省市督导访问员3某省市某省市督导某省市督导四级网络管理体系（三）、媒介广告和节目调查方法电视广告的收集录像重放监看中心处理网络播出每天通过电脑网络或传真机传送监测数据到北京某省市某省市数据的传递北京媒介运作中心，每天处理从全国各地传送来的大量数据全国各地数据北京媒介监测运作中心全国数据处理广告样带库广告特快监察品牌的管理报告组数据的录入每日数据北京媒介中心如何处理数据TypenamehereTypetitlehereTypenamehereTypetitlehereTypenamehereTypetitlehere全国数据广告样带广告特快监察报告组可根据不同要求按不同方式向客户提供产品（四）电视节目满意度调查对于电视频道：)观众对主要频道（包括卫星频道）的收看频率)观众对主要频道（包括卫星频道）的满意度(1-10分))观众对主要频道（包括卫星频道）以下特征评价特色鲜明制作质量主持人素质娱乐性时效性等等对电视栏目：观众对栏目的收看频率几乎每期都看经常看(3/4)大约一半(1/2)有时看(1/4)很少看(1/4以下)