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旅游直播对于旅游者行为意愿的影响研究—以大学生为例

引言

近年来，国内网络直播迅速兴起。“直播+”与各行业的共融特性，特别是旅游直播的“随走随播”的独特优势，成为旅游行业新的推广突破口。本文在查阅了大量关于直播、目的地和旅游行为意向相关的文献的基础上，并结合抖音直播平台自身的特点，建立了旅游者出游意向影响研究模型，同时参考借鉴前人相关的量表制作了调查问卷对用户进行问卷调查，把收集到的数据进行统计分析，不仅丰富了旅游行为意向方面的研究，也为相关方面的研究提供新的视野。

旅游直播属于一个新兴事物，是网络直播与旅游活动相互融合的一个新型产业而其对受众的影响还存有未知数，因此有必要进行相关研究。了解旅