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市场营销策划管理流程

作为从业近十年的市场策划人，我常跟团队说：“好的营销不是拍脑袋的灵感，而是环环相扣的精密齿轮。”这些年参与过几十个大小项目，从百万级的品牌焕新到几万块的促销活动，逐渐打磨出一套能落地、可复制的管理流程。今天就以我的实际经验为线，把这套”从0到1再到100”的市场营销策划管理流程掰开揉碎讲清楚。

一、前期准备：搭好地基才能盖高楼

接手一个营销项目的第一天，我通常不会急着想创意，而是先做三件事——这就像盖房子前要勘探地形、画设计图、备齐材料。

1.1明确项目边界与核心目标

每次项目启动会，我都会拿着甲方（或内部需求方）的brief逐条核对：“这次营销的核心目标到底是拉新、促