2025年演出经纪人Z世代观众消费心理与市场策略创新专题试卷及解析.pdfVIP

2025年演出经纪人Z世代观众消费心理与市场策略创新专题试卷及解析1

2025年演出经纪人Z世代观众消费心理与市场策略创新专

题试卷及解析

2025年演出经纪人Z世代观众消费心理与市场策略创新专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、Z世代观众在演出消费中最看重的因素是？

A、票价折扣

B、社交属性

C、明星效应

D、交通便利

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代年出生）将演出视为重要的社交场景，更

注重与朋友共享体验和社交媒体分享。A选项虽然重要但非核心；C选项影响力下降；

D选项是辅助因素。知识点：Z世代消费心理特征。易错点：容易误选C，但Z世代更

看重参与感和社交价值。

2、针对Z世代观众，最有效的营销渠道是？

A、电视广告

B、报纸宣传

C、短视频平台

D、广播电台

【答案】C

【解析】正确答案是C。Z世代是短视频平台重度用户，抖音、B站等是其主要信

息来源。A、B、D选项属于传统媒体，对Z世代影响力有限。知识点：Z世代媒体使

用习惯。易错点：不能仅考虑覆盖面，更要看触达效率。

3、Z世代观众最愿意为哪种演出形式支付溢价？

A、传统戏曲

B、沉浸式体验

C、交响音乐会

D、话剧演出

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代追求新奇体验，沉浸式演出提供多感官刺激和互动

性，符合其消费偏好。其他选项虽然有价值，但溢价空间较小。知识点：演出产品定价

策略。易错点：需区分”愿意消费”和”愿意溢价消费”。

4、影响Z世代购票决策的关键因素是？

A、演出时长

2025年演出经纪人Z世代观众消费心理与市场策略创新专题试卷及解析2

B、网红推荐

C、剧院设施

D、历史口碑

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代高度信任KOL和网红推荐，其影响力超过传统评价

体系。其他选项是次要考虑因素。知识点：Z世代决策机制。易错点：容易忽略网红经

济的特殊影响力。

5、Z世代观众最反感的市场行为是？

A、提前预售

B、限量发售

C、价格歧视

D、实名购票

【答案】C

【解析】正确答案是C。Z世代对公平性要求极高，价格歧视会引发强烈反感。其

他选项只要透明合理都可接受。知识点：Z世代价值观。易错点：需区分”反感”和”不适

应”。

6、演出经纪人针对Z世代应优先开发的衍生品类型是？

A、节目册

B、数字藏品

C、纪念海报

D、签名CD

【答案】B

【解析】正确答案是B。数字藏品符合Z世代对虚拟资产和区块链技术的兴趣，具

有收藏和社交双重价值。其他选项较为传统。知识点：衍生品开发策略。易错点：需考

虑Z世代的数字原生特性。

7、Z世代观众最理想的购票时间点是？

A、开票首日

B、演出前一周

C、演出前一天

D、演出当天

【答案】A

【解析】正确答案是A。Z世代具有”FOMO”（错失恐惧症）心理，倾向于第一时间

抢购热门演出。其他时间点可能导致错失机会。知识点：Z世代消费行为模式。易错点：

不能仅从价格角度考虑。

8、演出方通过哪种方式最能提升Z世代忠诚度？

2025年演出经纪人Z世代观众消费心理与市场策略创新专题试卷及解析3

A、会员积分

B、专属社群

C、生日福利

D、优先购票

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代重视归属感和社群认同，专属社群能增强情感连接。

其他选项功能性强但情感联结弱。知识点：客户关系管理。易错点：需区分”功能价值”

和”情感价值”。

9、Z世代对演出内容最突出的需求是？

A、教育意义

B、艺术水准

C、互动参与

D