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广州中大附属雅宝学校2021－2021学年上学期高三年级月考语文科试卷
时间：150分钟分值：150分
第I卷阅读题
一、现代文阅读〔35分〕
〔一〕现代文阅读I〔此题共5小题，19分〕
阅读下面的文字，完成1-5题。
材料一：
一夜之间，官员直播“带货〞风行全国。许多政府官员化身网红，为农副产品代言，成为老百姓眼中的“带货员〞。
领导干部“直播带货〞的背后，是一个包括物流、存储、包装、配送、售后效劳等多个环节的产业系统。领导干部的直播间，对接起农户与市场。从公共管理的角度看，这更是一场政府效劳的变革。在新媒体日新月异的背景下，领导干部做工作不能只是文山会海、发号施令、签字审批、纸上来纸上去，还要走出办公室，走到田间地头，深入移动互联网世界，实实在在为老百姓干实事儿。
不可否认，领导干部“直播带货〞，兴起于疫情特殊环境，有其偶然性。但其必然性，是新技术的滚滚浪潮对基层治理理念、方式和效能产生的根本性影响。
在一些地方的实践中，也确实出现官员“直播带货〞走样变形的情况。局部领导干部将直播间当成秀场，有的地方专门发文搞摊派，有的地方“亏本赚吆喝〞，搞成了形式主义。
然而，以开展的眼光来看，任何一种新兴形式在初期都有利有弊，这并不阻碍基层治理理念更新与改革的大方向。尤其是这种嵌入移动互联网、利用新技术手段优化行政生态、提高行政效能的有益尝试，拓宽了政府与民众互动的空间和渠道，增强了老百姓对政府的信任感，值得大力探索并给以一定的容错空间。
(摘编自翟永冠、唐弢?要带货，更要带新思维?)
材料二：
前不久，南昌市民万女士向南昌市市场监督管理局投诉称，自己在某电商平台直播间购置了深圳一家贸易公司销售的虾，收到后发现局部虾已经变质，“虾头都是黑的〞，她在直播间向商家询问原因时，竟被污蔑为“专业差评〞。
无独有偶，今年，某明星主播一场直播下来销售额超1亿元，但其中多个产品此前涉虚假宣传曾被处分过。中国消费者协会发布的?直播电商购物消费者满意度在线调查报告?也显示，消费者对于虚假宣传和商品来源渠道不正等乱象颇为担忧。“假货太多〞、“鱼龙混杂〞、“货不对板〞，是消费者反应较多的内容。
而直播带货频频“翻车〞的背后，是局部主播运营公司和主播缺乏足够的产品鉴别能力，有的甚至不问质量、给钱就播。
今年5月，中国就业培训技术指导中心将“互联网营销师〞列为10个拟新增的职业之一，并专门下设了“直播销售员〞工种。业内人士希望，相关部门尽快完善法律法规，制定行业标准，引导直播带货从野蛮生长走向标准，促进行业长远健康开展。
(摘编自?半月谈?2021年第12期)
材料三：
在传统商业体系中，基于用户心理和消费行为，商业模式包括：20世纪早期出现的“饵与钩〞模式，即“搭售〞模式；50年代麦当劳率先推出的“特许经营〞模式；60年代沃尔玛的“超级市场〞模式……这些传统零售业的根本商业模式和关键成功因素主要基于LDF：Location(位置)、Detail(细节)、Franchise(连锁化)。
而在新的商业形态里，零售业的关键成功因素变成了SSS：Social(社群化)——企业与顾客不能只是交易关系，必须是社群化的生活伙伴关系，才能生存；Service(效劳化)——传统零售的效劳仅限于卖场内的便利，未来零售的效劳必须提供直达家庭的效劳；Supply-chain(供给链)——在渠道决定购置的阶段，供给链表达为采购的强权与压价，未来供给链那么表达为对优质供给资源的争夺与供给链关系的维护。
事实上，自20世纪90年代互联网快速开展之后，全球商业模式革新的速度始终在加快。搜索引擎、社交媒体、O20、移动支付、数字货币、区块链等新兴思想和商业模式的诞生，对传统商业模式产生了巨大冲击。商业模式从最早的线下实体商店，到后来的线上电商，再到移动互联网电商，此番疫情进一步催热直播电商模式。
直播电商是对传统电商的一场颠覆。这不仅表达在渠道、终端、传播、支付等方面，更表达在流量格局的重新分配。流量就是网民的自然访问量，是所有互联网经济的根底。传统电商需要靠其他网站引流，但是直播电商把直播过程做成内容，本身自带流量。究其原因，是商业生态背后的社会形态发生了巨变。社会化媒体、即时通讯媒体的出现，使人类历史上第一次实现了信息的无障碍、自由、高保真、即时化的传递及互动。这让每个人都可以不受地域、生活圈的限制，与互联网上的任何个人实现交流。自此，商品售卖不用跨越万水千山，也无须在强势媒体上大搞宣传，只要掌握新媒体的社交化属性，便可相对容易地与目标顾客建立关系。
(摘编自吕本富王静云?直播带货风行，商业模式升级?)
1．以下对材料相关内容的理解和分析，不正确的一项为哪一项〔〕〔3分〕
A．领导干部直播带货既是疫情催生的偶然结果，也表达了新技术浪潮对基层治理产生的根本性影响。
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