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广告管理-202509国家开放大学2025年春季学期期末统一考试试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.国家开放大学的主要教学形式是什么？()

A.传统面授

B.网络教学

C.混合式教学

D.远程教学

2.以下哪项不是国家开放大学的学习资源？()

A.在线课程

B.教材

C.面授辅导

D.纸质报纸

3.国家开放大学的学籍有效期是多久？()

A.2年

B.3年

C.4年

D.5年

4.国家开放大学的学生如何进行课程学习？()

A.仅限面授

B.仅限网络学习

C.面授和网络学习相结合

D.仅限自学

5.以下哪种方式不属于国家开放大学的考试形式？()

A.纸笔考试

B.网络考试

C.开卷考试

D.闭卷考试

6.国家开放大学的学分制如何计算？()

A.按课程设置学分

B.按学习时间计算学分

C.按考试成绩计算学分

D.按论文发表计算学分

7.国家开放大学的毕业证书由哪个机构颁发？()

A.教育部

B.省级教育行政部门

C.国家开放大学

D.学校所在地的教育行政部门

8.国家开放大学的学生如何申请学位？()

A.完成规定课程即可

B.完成规定课程并通过学位考试

C.完成规定课程并发表论文

D.完成规定课程并参加社会实践

9.以下哪项不是国家开放大学的教学特点？()

A.个性化学习

B.灵活安排学习时间

C.强调实践能力

D.以学历教育为主

10.国家开放大学的学生如何获得学习支持服务？()

A.仅限面授辅导

B.仅限网络咨询

C.面授和网络咨询相结合

D.无需学习支持服务

二、多选题(共5题)

11.广告管理的核心内容包括哪些方面？()

A.市场调研

B.广告策划

C.广告创意

D.广告媒体

E.广告效果评估

12.以下哪些是广告创意的要素？()

A.创意主题

B.创意概念

C.创意视觉

D.创意文案

E.创意策略

13.广告媒体的选择应考虑哪些因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体成本效益

E.媒体影响力

14.广告效果评估的常用方法有哪些？()

A.销售数据分析

B.消费者调查

C.媒体收视率

D.网络点击率

E.品牌认知度提升

15.以下哪些是广告策划的关键步骤？()

A.目标市场确定

B.广告目标设定

C.广告预算分配

D.广告创意构思

E.广告媒介选择

三、填空题(共5题)

16.广告管理的目的是为了提高企业的______。

17.在广告策划中，______是确定广告目标和策略的基础。

18.广告创意的核心是______，它决定了广告的视觉和语言表现。

19.广告效果评估通常通过______和______来衡量。

20.广告媒体选择时，需要考虑______和______等因素。

四、判断题(共5题)

21.广告管理的主要目的是为了增加企业的广告支出。()

A.正确B.错误

22.广告策划过程中，创意概念的形成不需要考虑市场调研。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估可以通过销售数据完全准确地衡量。()

A.正确B.错误

24.广告创意的视觉设计应该完全遵循广告主的个人喜好。()

A.正确B.错误

25.广告媒体的选择应该只考虑成本因素。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.为什么广告创意在广告管理中非常重要？

28.在广告媒体选择时，如何平衡成本和效果？

29.如何进行有效的广告效果评估？

30.在广告管理中，如何处理广告争议和投诉？

广告管理-202509国家开放大学2025年春季学期期末统一考试试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】国家开放大学以网络教学为主，结合面授辅导，为学习者提供灵活便捷的学习方式。

2.【答案】D

【解析】国家开放大学的学习资源主要包括在线课程、教材和面授辅导，纸质报纸不属于其学习资源。

3.【答案】B

【解析】国家开放大学的学籍有效期为3年，学员在此期间需完成规定的学习任务。

4.【答案】C

【解析】国家开放大学的学生可通过面授和网络学习相结合的方式进行课程学习，灵活安排学习时间。

5.【答案