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2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业
CONTENTS
目录
美妆行业营销洞察
美妆行业参赛分析
第十六届虎啸奖美妆个护行业参赛案例
第十六届虎啸奖美妆个护行业获奖案例
美妆行业营销趋势
案例总结/品牌访谈/趋势分析
2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业
在消费者需求持续分化、技术浪潮加速迭代的当下，美妆个护行业正经历一场从产品逻辑到品牌价值的系统性重构。成分创新与可持续承诺已成为入场券，而情绪共鸣、文化身份与个性化体验，正成为品牌突围的关键变量。面对理性与感性的双重消费决策路径，如何精准捕捉新消费群体的深层需求，如何在合规与内卷中构建长期竞争力，成为行业共同关注的焦点。
《2025虎啸年度洞察报告——美妆个护行业篇》以本届虎啸奖案例为基底，结合营销洞察与行业访谈，深入拆解行业双轨进化趋势：一方面，研发壁垒持续攀升，AI测肤、个性化定制、绿色供应链等技术已从概念落地为实践；另一方面，品牌叙事与用户深度联结的能力愈发关键，情绪疗愈、本土文化IP、场景化营销等策略正在重新定义消费忠诚度。报告不仅呈现了科技赋能下成分与肤感的技术跃迁，更聚焦于品牌如何通过内容、场景与情感联结，将产品转化为用户自我表达与情绪疗愈的载体。从国风文化跨界到虚拟试色AI，从可持续包装到情绪护肤叙事，案例中蕴藏着行业应对挑战的解法与灵感。
本报告致力于为行业从业者提供兼具战略视野与实操价值的参考——既洞察未来趋势，也沉淀可复用的方法论。我们相信，唯有将“产品硬实力”与“品牌软价值”深度融合，才能在不确定的市场中坚定方向，于碰撞中重塑美妆个护行业的未来图景。
2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业
第十六届虎啸奖美妆个护行业·参赛概况
2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业
作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全
新挑战下，第十六届虎啸奖各项数据依然呈稳定趋势。
第十六届虎啸奖，美妆个护行业65件获奖案例中，最终共产生5件金奖，占比7.6%，16件银奖，占比25%，19件铜奖，占比29%，25件优秀奖，占比38%。
第十六届虎啸奖，美妆个护行业获奖案例中，获得金奖的相关类别为，
美妆个护类、场景营销类、户外营销类，以及创意作品类中的互动体验类。
2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业第十六届虎啸奖美妆个护行业·参赛品牌
2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业
首字母
品牌名称
首字母
品牌名称
B
巴黎欧莱雅，宝洁Oral-B
M
MISTINE蜜丝婷，毛戈平
C
Cumlaudelab（珂蔓朵），参半
O
欧莱雅（中国）有限公司，欧诗漫
D
Dr.Alva瑷尔博士，大宝
P
潘婷
F
Fresh馥蕾诗
S
沙宣，诗肤理SimplyThis，丝芙兰
G
广州宝洁有限公司/PG
T
THEWHOO
H
海蓝之谜，韩束，海飞丝，恒安集团/安而康
W
丸美，薇诺娜，希恩派CNP
J
LAROCHE-POSAY理肤泉，酵色
Y
YSL圣罗兰美妆，雅萌，颐莲，云南白药
L
兰蔻，联合利华多芬，李施德林，立白大师香氛，理然
金奖银
金奖银奖
2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业
序号
广告主
案例名称
公司名称
获奖类别
获奖等级
1
欧诗漫
「第二代」安心小白管新品发布整合营销
欧诗漫生物股份有限公司
美妆个护类
金奖
2
颐莲
中国高保湿挑战
颐莲
美妆个护类
金奖
3
诗肤理SimplyThis
诗肤理「归山」发布会
杭州未至之境艺术科技有限公司
户外营销类
金奖
4
云南白药
云南白药气雾剂非典型运动场景营销
云南白药
场景营销类
金奖
5
沙宣
让沙宣介绍沙宣
沙宣
创意作品类-互动体验类
金奖
序号
广告主
案例名称
公司名称
获奖类别
获奖等级
1
海蓝之谜
青春就要满蕴精萃
LIQUID×LAMER
效果营销类
银奖
2
欧诗漫
又白又安心，变身白娘子
LIQUID×OSM
KOL及明星营销类
银奖
3
YSL圣罗兰美妆
YSL夜皇后精华：解锁夜生活图鉴
多麦集团
美妆个护类
银奖
4
巴黎欧莱雅
巴黎欧莱雅x巴黎时装周跨界联合营销
上海程迈文化传播股份有限公司
联合营销类
银奖
5
宝洁Oral-B
Oral-B×张朝阳《圆来刷牙不一样》
胜加集团｜耀火HOTOP
美妆个护类
银奖
6
丸美
丸美：眼霜顶流登顶面霜品类TOP1
丸美×卓尔数科
效果营销类
银奖
7
Dr.Alva瑷尔博士
三八特别企划《每个微光时刻都微而足道》
Dr.Alva瑷尔博士
美妆个
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