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2025年演出经纪人知名IP改编演出宣传推广策略专题试卷及解析1

2025年演出经纪人知名IP改编演出宣传推广策略专题试

卷及解析

2025年演出经纪人知名IP改编演出宣传推广策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在知名IP改编演出的宣传推广中，以下哪项策略最能有效利用原作粉丝基础进

行精准营销？

A、大规模投放户外广告

B、与原作作者或核心粉丝社群深度合作

C、邀请unrelated领域的明星代言

D、降低票价吸引普通观众

【答案】B

【解析】正确答案是B。知名IP改编演出的核心优势在于其已有的粉丝基础。与原

作作者或核心粉丝社群深度合作，能够直接触达最核心的受众群体，通过他们的口碑传

播和二次创作，实现精准且高效的营销。A选项户外广告覆盖面广但缺乏精准性，成本

高且转化率相对较低。C选项邀请无关明星代言，可能会稀释IP本身的独特性，甚至

引起原作粉丝反感。D选项降低票价是一种通用促销手段，虽能吸引部分价格敏感型观

众，但并非针对IP粉丝的精准策略，且可能损害演出价值感。知识点：精准营销、粉

丝经济。易错点：考生可能误选A或C，因为它们是常见的宣传手段，但忽略了“知名

IP改编”这一特定情境下的核心策略。

2、针对一部由热门网络小说改编的舞台剧，在社交媒体上进行预热宣传时，以下

哪种内容形式最有可能引发用户的自发传播？

A、发布高清定妆海报

B、制作“原著VS舞台剧”角色对比短视频

C、公布演出排期和票务信息

D、发布导演的创作阐述长文

【答案】B

【解析】正确答案是B。“原著VS舞台剧”角色对比短视频，将观众熟悉的文字形象

转化为具象的舞台形象，这种“揭秘”和“还原”的过程极具话题性和讨论度，容易激发原

著粉丝的好奇心、期待感乃至争议，从而引发点赞、评论、转发等自发传播行为。A选

项高清定妆海报是常规物料，传播力有限。C选项排期和票务信息是功能性信息，主要

服务于已有购票意向的用户，传播性不强。D选项导演阐述长文过于专业，传播门槛

高，难以在大众社交平台形成病毒式传播。知识点：社交媒体传播规律、内容营销。易

错点：考生可能认为A选项海报是宣传标配，但忽略了在社交媒体环境下，动态、互

动性强、能引发讨论的内容更具传播潜力。

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3、在为知名游戏IP改编的沉浸式戏剧制定推广预算时，以下哪项支出应被视为战

略性投资而非单纯的成本？

A、场地租赁费用

B、演职人员薪酬

C、与游戏平台进行联合推广的费用

D、日常行政开销

【答案】C

【解析】正确答案是C。与游戏平台进行联合推广，能够直接触达IP最核心、最活

跃的用户群体，实现用户资源的共享和转化，这种合作不仅能带来直接的票务销售，更

能提升演出的品牌影响力和IP价值的延伸，是具有长远回报的战略性投资。A、B、D

选项均为演出制作和运营的必要成本，是维持项目正常运转的基础支出，但其本身不直

接产生额外的战略价值或市场扩张效应。知识点：预算分配、战略投资、跨界合作。易

错点：考生可能将所有支出都视为成本，未能区分出那些能够撬动更大市场资源、实现

价值倍增的战略性投入。

4、某经典动漫IP改编的音乐剧在宣传初期遭遇了部分原著粉丝的质疑，认为选角

不符想象。此时，演出经纪人最应采取的危机公关策略是？

A、保持沉默，等待风波平息

B、强硬回应，指责粉丝不理解艺术创作

C、发布选角幕后花絮，阐述演员与角色的契合点

D、立即更换演员，迎合粉丝要求

【答案】C

【解析】正确答案是C。面对粉丝质疑，最佳的公关策略是主动沟通，化解疑虑。发

布选角幕后花絮，如演员的试镜片段、为角色的准备过程、导演阐述选择理由等，能够

透明化决策过程，展现制作方的诚意和专业度，帮助粉丝理解并逐渐接受新的诠释。A

选项沉默会加剧负面情绪的发酵。B选项强硬回应会激化矛盾，导致粉丝流失。D选项

立即更换演员成本极高，且会向市场传递出制作方不自信、易受舆论左右的负面