【硕远咨询-2025研报】美妆行业热点洞察分析2025.1027-1102.pdfVIP

美妆行业

热点洞察分析

2025年10月27日-11月2日

主编：雷静兰编辑：樊思伟

商业合作：collaboration@

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美妆行业本周总结

10月27日-11月2日，美妆行业呈现“科研创新多维突破、消费理性导向

凸显、监管服务双向优化”的高质量发展态势。国货与国际品牌齐发力，通过

技术研发、场景融合强化核心竞争力；消费者聚焦成分与渠道安全，个性化需

求推动服务升级；监管政策既规范市场又释放创新活力，行业生态持续完善。

首先，科研创新双向突破，国货与国际品牌各展所长。国货品牌加速“科学叙

事”升级，润百颜在北京、重庆同步冠名ECM中心，将细胞外基质科研成果

与城市场景融合，成为首个冠名双地标场馆的国货护肤品牌；花西子与江南大

学共建东方美妆实验室，首期投入5000万元深耕中国特色植物原料研发，推

动原料标准化；韩束“超分子玻尿酸”专利突破，使新品补水续航达12小时，

成果发表于国际期刊。国际品牌加码中国市场创新，欧莱雅携26项新品参展

进博会，含3个亚洲首发新品牌及4项首发美妆科技；雅诗兰黛上线AI肤

质检测工具，分析8项肌肤指标并联动线下提供定制方案；迪奥推出3D打

印定制腮红服务，支持颜色图案定制，采用可食用级颜料72小时交付。全产

业链创新提速，薇诺娜儿童护肤线获欧盟ECOCERT认证进军欧洲，资生堂推

出“银龄焕活”系列聚焦银发抗衰市场，细分赛道创新凸显。

其次，消费理性升级，渠道信任与个性化需求成核心。双11前夕消费趋势显

现理性特征，超九成消费者关注护肤品成分，59%依据肤质选品，补水保湿、

抗老淡纹为核心诉求；82%消费者重视渠道正规性，官方授权渠道成首选。高

端美妆渠道格局清晰，93.6%消费者优先选择京东购买高端美妆，其正品保障

与服务使其成为兰蔻等国际大牌线上最大销售渠道。个性化需求驱动服务革新，

国家药监局在15省市扩大个性化服务试点，允许专卖店现场调配分装已备案

普通化妆品；品牌端同步响应，雅诗兰黛AI检测、迪奥定制彩妆等服务，形

成“科技+体验”的个性化服务体系。消费市场细分加剧，银发族、儿童敏感肌

等群体需求被精准挖掘，资生堂、薇诺娜等品牌的细分产品进一步丰富市场供

给。

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最后，监管服务双向优化，释放创新活力并规范市场秩序。政策创新助力产业

升级，国家药监局优化新原料注册通道，建立前置咨询机制，聚焦特色植物原

料制定标准；简化国际新品首发流程，免交生产国上市证明，培育首发经济。

数字化监管加速落地，正加快制定美妆电子标签标准，实现产品全生命周期追

溯，提升消费透明度，据测算该政策将推动2026年功效评价市场突破50亿

元。市场规范力度同步加强，健全“以网管网”机制，强化电商平台主体责任，

重点监测未备案、非法添加等行为；优化功效宣称管理，除三类特殊功效外可

自主选择评价方法，同类产品可共享数据，简化备案流程。监管与服务协同发

力，既通过电子标签等政策筑牢安全防线，又以流程优化激发企业创新动力，

推动行业向高质量转型。

本周发展印证，美妆行业已进入“创新驱动、需求牵引、监管护航”的良性循

环。科研创新与场景融合提升品牌竞争力，理性消费推动行业品质升级，监管

优化平衡安全与创新。未来，随着原料研发深化、数字化监管落地及个性化服

务普及，行业将持续向“科技化、精细化、规范化”迈进，国货与国际品牌的

良性竞争将进一步激活市场活力。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.润百颜启幕双城市ECM中心国货美妆深化科研场景融合：10月27日，环

球网消息，国货品牌润百颜在北京、重庆同步冠名「华熙生物・润百颜ECM中

心」，成为首个冠名两座城市地标场馆的国货护肤品品牌。此举将ECM细胞外

基质科研成果与城市生活场景结合，通过互动体验让科技走向消费者，标志品

牌向“科学叙事”战略升级。

2.欧莱雅进博会首发26项新品携三大新品牌亮相：10月30日，北京日报消

息，欧莱雅宣布以“美无限，耀八方”为主题参展第八届进博会，将首发26

项新品。包括Dr.G蒂迩肌、MiuMiu、植村秀专业美发3个亚洲首发新品牌，