【硕远咨询-2025研报】美妆行业热点洞察分析2025.1103-1109.pdfVIP

美妆行业

热点洞察分析

2025年11月3日-11月9日

主编：雷静兰编辑：樊思伟

商业合作：collaboration@

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美妆行业本周总结

11月3日-11月9日，美妆行业呈现“国货崛起势头强劲、创新驱动品质

升级、监管规范与服务优化并行”的高质量发展态势。国货品牌在原料研发、

文化融合等领域多点突破，双11战场尽显优势；国际品牌聚焦战略调整与技

术创新；监管政策从人才、直播、体验等多维度筑牢行业底线，同时政策红利

激发创新活力，行业生态持续完善。

首先，品牌创新多点开花，国货与国际品牌差异化竞争凸显。国货品牌创新成

果密集落地，原料自主化再获突破，国内首款注册类本土美妆新原料“安色®洛

神朱”获批，填补高分子着色剂空白；政策助力下美妆新原料注册备案量同比

翻倍，平均缩短产品上市周期6个月。产品与技术创新并行，薇诺娜推出高原

特护系列适配极端环境护肤需求，玉泽联合医院研发医用级修护霜落地三甲医

院，百雀羚草本抗老新品核心成分获国际专利；文化赋能打造爆款，完美日记

联名非遗绒花推出彩妆系列，首发销量破10万件。国际品牌战略调整与技术

升级同步推进，欧莱雅升级“零碳包装”计划，2026年目标包装回收率90%；

雅诗兰黛引进微生态护肤技术扩容敏感肌产品线；资生堂关停海外3家彩妆工

厂，聚焦高端护肤赛道并加码汉方草本研发。产业协同创新提速，国产3D试

妆设备实现量产，成本较进口降低60%，批量供应连锁渠道。

其次，消费市场国货主导，升级趋势推动体验与品质双提升。双11预售凸显

国货强势地位，国货品牌贡献超60%销售额，珀莱雅、润百颜等头部品牌增速

超150%，功效护肤成增长主力，占比达75%，抗老、修护类单品领跑。消费

需求呈现理性升级特征，消费者对成分溯源关注度同比提升40%，电商平台积

极响应，天猫美妆、京东美妆实现区块链溯源全覆盖，2000余家品牌接入，

正品投诉率环比下降75%；跨境购妆保障升级，天猫国际对1200余个进口

品牌实现先鉴定后上架。个性化体验成为竞争核心，花西子在50家线下门店

上线AI底妆定制系统，实现妆效持久度提升30%；线下体验服务日趋规范，

为消费者带来更安心的互动体验。

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最后，监管体系全面完善，人才与市场双维度筑牢行业根基。监管政策精准发

力规范市场秩序，美妆直播新规落地，严禁夸大功效与虚假比价，要求主播具

备专业资质；国家药监局发布线下体验服务指引，明确试用产品管理与卫生标

准，杜绝无备案产品试用。行业基础建设持续强化，人社部联合美妆协会发布

人才技能标准，明确研发与导购岗位核心能力，首批计划培训5万人次，推动

人才职业化；平台与监管协同发力，天猫国际构建三重品控链路，联合国家级

机构建立品质联盟，形成“监管+平台”的双重保障体系。政策红利与规范管理

协同，既通过原料创新政策激发企业活力，又以全维度监管净化市场环境，推

动行业向规范化、职业化、高质量方向转型。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.国内首款注册类本土美妆新原料获批填补高分子着色剂空白：11月3日，

界面新闻消息，国家药监局批准北京尚捷优蓝申报的“安色®洛神朱”新原料

注册，系《化妆品监督管理条例》实施后首款本土注册类原料。该高分子着色

剂无透皮吸收风险，耐迁移性优异，可用于多类化妆品，打破小分子着色剂行

业痛点。

2.欧莱雅启动美妆循环经济项目包装回收率目标提至90%：11月4日，新华

网消息，欧莱雅中国宣布升级“零碳包装”计划，联合上下游企业打造美妆包

装循环体系。2026年将实现旗下产品包装90%可回收或可复用，同时试点空

瓶上门回收服务，首批覆盖北上广深等10城，践行可持续美妆理念。

3.薇诺娜上线高原特护系列适配极端环境护肤需求：11月5日，北京日报消

息，薇诺娜针对高原强紫外线、低湿度环境推出特护系列，含高浓度青刺果油

与马齿苋提取物。产品通过高海拔地区临床测试，可72小时持续修护皮肤屏

障，已在西藏、青海等地区线下药店优先铺货。

4.双11美妆预售国货占比超六成功效护肤成增长主力：11月6日，每日经济

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