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网站营销筹划书范文

一、序言

网络营销方案，是企业在特定网络营销环境和条件下，为抵达一定营销目而制定综合性、详细网络营销方略和活动方案。

网络营销筹划是一项复杂系统工程，它属于思维活动，但它是以谋略、计谋、方案等理性形式体现出来思维运动，是直接用于指导企业网络营销实践。它包括对网站页面设计修改和完善，以及搜索引擎优化，付费排名，与客户互动等诸多方面整合，是网络技术和市场营销经验协调作用成果。它也是一种相对长期工程，期待网站营销在一夜之间有巨大转变是不现实。一种成功网络营销方案实行需要通过细致规划设计。

根据不一样网络营销活动以及要处理问题，营销方案也会有很大区别。我们应根据目前国际流行电子商务和网络营销观念制定行之有效以及符合企业自身网络营销方案。但从网络营销筹划活动一般规律来看,有些主线内容和编制格式具有共同性或相似性。

二、网络营销筹划主线原那么

1.系统性原那么

网络营销是以网络为工具系统性企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销信息流、商流、制造流、物流、资金流和效劳流进行管理。因此，网络营销方案筹划，是一项复杂系统工程。筹划人员必须以系统论为指导，对企业网络营销活动多种要素进行整合和优化，使六流皆备，相得益彰。

2.创新性原那么

网络为顾客对不一样企业产品和效劳所带来效用和价值进行比拟带来了极大便利。在个性化消费需求日益明显网络营销环境中，通过创新，发明和顾客个性化需求相适应产品特色和效劳特色，是提高效用和价值关键。尤其奉献才能换来尤其回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不一样，并且意味着额外价值。在网络营销方案筹划过程中，必须在深入理解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向根底上，努力营造意在增长顾客价值和效用、为顾客所欢送产品特色和效劳特色。

3.操作性原那么

网络营销筹划第一种成果是形成网络营销方案。网络营销方案必须具有可操作性，否那么毫无价值可言。这种可操作性，体现为在网络营销方案中，筹划者根据企业网络营销目和环境条件，就企业在未来网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、怎样做问题进行了周密布署、详细论述和详细安排。也就是说，网络营销方案是一系列详细、明确、直接、互相联络行动方案指令，一旦付诸实行，企业每一种部门、每一种员工都能明确自已目、任务、责任以及完毕任务途径和措施，并懂得怎样与其他部门或员工互相协作。

4.经济性原那么

网络营销筹划必须以经济效益为关键。网络营销筹划不仅自身消耗一定资源，并且通过网络营销方案实行，变化企业经营资源配置状态和运用效率。网络营销筹划经济效益，是筹划所带来经济收益与筹划和方案实行本钱之间比率。成功网络营销筹划，应当是在筹划和方案实行本钱既定状况下获得最大经济收益，或花费最小筹划和方案实行本钱获得目经济收益。

三、网络营销方案设计主线环节

网络营销方案筹划，首先是明确筹划出发点和根据，即明确企业网络营销目，以及在特定网络营销环境下企业所面临优势、时机和威胁(即SWOT分析)。然后在确定筹划出发点和根据根底上，对网络时常进行细分，选择网络营销目市场，进行网络营销定位。最终对多种详细网络营销方略进行设计和集成。

(一)明确企业任务和远景

要设计网络营销方案，首先就要明确或界定企业任务和远景。任务和远景对企业决策行为和经营活动起着鼓舞和指导作用。企业任务是企业所特有，也包括了企业总体目、经营范围以及有关未来管理行动总指导方针。区别于其他企业主线目，它一般以任务汇报书形式确定下来。

(二)确定企业网络营销目

任务和远景界定了企业主线目，而网络营销目和方案制定将以这些主线目为指导。表述合理网络营销目，应当对详细营销目进行陈诉，如利润比上年增长12%，品牌著名度抵达50%等等。网络营销目还应详细阐明抵达这些成就时间期限。

(三)SWOT分析

除了企业任务、远景和目之外，企业资源和网络营销环境是影响网络营销筹划两大原因。作为一种战略筹划工具，swot分析有助于企业经理以批评眼光审时度势，对评估企业完毕其主线任务也许性和现实性，并且有助于对地设置网络营销目并制定意在充足运用网络营销时机、实现这些目网络营销方案。根据前两周网上调查问卷数据分析成果，详细写出我司开展优劣势所在。

(四)网络营销平台设计

所说平台，是指由人、设备、程序和活动规那么互相作用形成可以完毕一定功能系统。完整网络营销活动需要五种主线平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和效劳平台。

(五)网络营销组合方略

这是网络营销筹划中主题局部，它包括4P方略--网上产品方略设计;网上价格方略设计;网上分销渠道设计;网上促销方略设计。