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网络与新媒体概论简答题

《网络与新媒体概论》简答题试题。

一、简答题（每题10分，共100分）。

1.简述网络与新媒体的主要传播特征，并举例说明其中一个特征在实际传播中的体现。

2.请分析网络传播中把关人角色发生了哪些变化，这种变化对信息传播有何影响？

3.新媒体环境下，受众的特点有哪些？与传统媒体受众相比，最大的区别是什么？

4.社交媒体在网络营销中发挥着重要作用，请阐述社交媒体营销的主要策略。

5.网络与新媒体技术不断发展，列举三项对传媒行业产生重大影响的技术，并说明其影响方式。

6.简述网络新闻的生产流程与传统新闻生产流程的差异。

7.新媒体时代，信息过载问题愈发突出，谈谈如何帮助受众有效筛选和处理信息。

8.分析网络与新媒体对舆论形成和传播带来的新特点。

9.举例说明网络与新媒体如何改变了人们的社交模式。

10.请阐述网络与新媒体环境下，媒体融合的内涵、现状及未来发展趋势。

答案与解析。

1.简述网络与新媒体的主要传播特征，并举例说明其中一个特征在实际传播中的体现。

-答案：网络与新媒体的主要传播特征包括：即时性、互动性、个性化、多媒体性、超文本性、社群化等。以即时性为例，在2020年新冠疫情期间，微博等新媒体平台能即时发布疫情相关信息，如各地新增病例数据、防控政策调整等，用户在事件发生后几分钟内就能获取最新消息，大大提高了信息传播的速度。

-解析：该题旨在考察对网络与新媒体传播特征的理解和应用能力。答题时需先列举出主要特征，再选择一个详细举例说明，重点在于例子要能清晰体现所选特征。

2.请分析网络传播中把关人角色发生了哪些变化，这种变化对信息传播有何影响？

-答案：在网络传播中，把关人角色的变化主要有：传统媒体把关人权力分散，普通网民成为信息传播的把关者；把关标准多元化，不再单纯以传统媒体的专业标准为主；把关过程更加隐蔽和难以察觉。这种变化对信息传播的积极影响是信息来源更加丰富多样，信息传播更加快速及时；消极影响是信息质量参差不齐，虚假信息、低俗信息容易传播，增加了受众筛选信息的难度。

-解析：本题主要考查对网络传播中把关人角色转变及其影响的认识。回答时要从角色变化的方面以及积极和消极两方面的影响进行阐述，全面分析该现象。

3.新媒体环境下，受众的特点有哪些？与传统媒体受众相比，最大的区别是什么？

-答案：新媒体环境下受众的特点有：主动性增强，不再被动接受信息，而是主动搜索和选择；参与性提高，可通过各种平台发表观点、参与内容创作；分众化明显，不同兴趣爱好的受众形成不同群体；个性化需求突出。与传统媒体受众相比，最大的区别在于主动性和参与性，新媒体受众不再是单纯的信息接收者，而是成为信息传播的参与者和创造者。

-解析：此问题聚焦于新媒体受众特点及与传统媒体受众的差异。答题关键在于准确概括新媒体受众特点，并突出最大区别所在，强调新媒体对受众角色转变的影响。

4.社交媒体在网络营销中发挥着重要作用，请阐述社交媒体营销的主要策略。

-答案：社交媒体营销的主要策略包括：精准定位目标受众，根据不同平台用户特点和产品目标群体进行定位；内容营销，创作有吸引力、有价值的内容，如短视频、图文等；意见领袖合作，借助有影响力的博主、网红等推广产品；互动营销，通过举办活动、话题讨论等方式与用户互动；社群运营，建立和维护品牌相关社群，增强用户粘性。

-解析：本题重点考查对社交媒体营销手段的掌握。答题时要清晰列举出各种策略，每个策略可简要解释，以体现对该知识点的全面理解。

5.网络与新媒体技术不断发展，列举三项对传媒行业产生重大影响的技术，并说明其影响方式。

-答案：

-大数据技术：影响方式是帮助传媒机构精准分析用户需求和行为，实现个性化内容推荐，提高传播效果。例如今日头条通过大数据分析用户浏览历史和兴趣偏好，为用户推送个性化的新闻资讯。

-人工智能技术：在新闻生产方面，可实现自动化写作，快速生成简单新闻报道；在内容审核上，能高效识别违规内容；还可用于智能客服，提升用户服务体验。

-视频直播技术：改变了新闻报道和内容传播形式，实现实时互动传播。如一些媒体对重大活动进行直播，观众可实时评论和参与互动，增强了传播的及时性和互动性。

-解析：该题要求了解对传媒行业有重大影响的技术及影响方式。答题需准确选择三项技术，详细阐述每项技术如何改变传媒行业的运作和传播模式。

6.简述网络新闻的生产流程与传统新闻生产流程的差异。

-答案：网络新闻生产流程与传统新闻生产流程的差异主要体现在：网络新闻生产更注重时效性，线索获取渠道更广泛，包括社交媒体、用户爆料等；生产环节相对灵活，编辑和发布过程更快，甚至可以边采写边发布；传播渠道多元化，通过网站、社交媒体等多种平台传播；反馈及时，能迅速获取用户评论