第二章-国际市场营销环境(上)-国际环境.ppt

第二章国际市场营销环境（上）-国际环境;了解国际市场营销的经济环境因素

掌握并会分析不同经济发展需要

了解并会分析国内外政治环境的差异

;;宏观营销环境因素：包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等。

微观营销环境因素：指与企业联系紧密，直接影响其营销能力的各种参与者，如供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销决策的企业内部各个部门。

微观营销环境直接影响和制约企业的营销活动，宏观营销环境则是以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的营销活动。;一、国际市场的经济因素Economicenvironment;度量国际市场规模的主要经济指标;——是影响购买力