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正大杯第十三届全国大学生市场调查与分析大赛(试题97道含答案)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不属于市场调查的基本步骤？()

A.确定调查目的和内容

B.设计调查问卷

C.进行数据分析

D.制定销售策略

2.在市场调查中，定性研究和定量研究的主要区别是什么？()

A.定性研究收集数据的方式

B.定量研究收集数据的方式

C.研究结果的呈现方式

D.研究目的的不同

3.以下哪个不是市场调查中常用的抽样方法？()

A.随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.指定抽样

4.在市场调查中，信度和效度分别指什么？()

A.信度和效度是市场调查的两个阶段

B.信度指调查结果的可靠性，效度指调查结果的准确性

C.信度指调查问卷的设计，效度指调查问卷的长度

D.信度指调查问卷的难度，效度指调查问卷的趣味性

5.以下哪项不是市场调查报告的主要内容？()

A.调查背景和目的

B.调查方法和过程

C.数据分析和结论

D.市场竞争分析

6.在市场调查中，以下哪种问卷设计方法较为科学？()

A.随意设计

B.经验设计

C.理论设计

D.随机设计

7.以下哪个不是市场调查中常用的数据分析方法？()

A.描述性统计

B.推断性统计

C.因子分析

D.情感分析

8.在市场调查中，以下哪个不是影响调查结果准确性的因素？()

A.调查问卷的设计

B.调查样本的选择

C.调查者的主观性

D.调查时间的选择

9.以下哪个不是市场调查报告的写作要求？()

A.结构清晰

B.语言简洁

C.数据详实

D.结论主观

10.在市场调查中，以下哪个不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

二、多选题(共5题)

11.市场调查的目的是什么？()

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.评估产品性能

D.制定营销策略

E.评估广告效果

12.以下哪些是市场调查数据收集的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.文案分析

13.市场细分可以基于哪些变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.法律变量

14.在市场调查报告中，应该包含哪些内容？()

A.调查背景和目的

B.调查方法和过程

C.数据分析和结论

D.调查结果和建议

E.参考文献

15.以下哪些是市场调研中常见的定量分析方法？()

A.描述性统计

B.推断性统计

C.因子分析

D.聚类分析

E.相关性分析

三、填空题(共5题)

16.市场调查的第一步是确定______。

17.市场调查中的______是指通过调查问卷、访谈等方式收集数据。

18.在市场调查报告中，数据分析部分通常会包括______和______。

19.市场细分中的______是指将市场按照地理区域进行划分。

20.市场调查报告的结论部分应该基于______，并提出______。

四、判断题(共5题)

21.市场调查的结果总是完全准确的。()

A.正确B.错误

22.在市场调查中，定量研究比定性研究更重要。()

A.正确B.错误

23.市场细分是根据消费者需求将市场划分为几个不同的子市场。()

A.正确B.错误

24.在市场调查中，信度只关注调查结果的准确性。()

A.正确B.错误

25.市场调查报告应该只包含调查结果，不需要提出建议。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调查在企业发展中的作用。

27.在进行市场细分时，应该如何选择合适的细分变量？

28.如何确保市场调查问卷的质量？

29.在市场调查中，如何处理调查数据中的缺失值？

30.请举例说明市场调查如何帮助企业制定有效的营销策略。

正大杯第十三届全国大学生市场调查与分析大赛(试题97道含答案)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调查的基本步骤包括确定调查目的和内容、设计调查问卷、收集数据、进行数据分析和撰写调查报告。制定销售策略不属于市场调查的基本步骤。

2.【答案】A

【解析】定性研究和定量研究的主要区别在于它们收集数据的方式不同。定性研究通常通过访谈、焦点小组等方法