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2024年团队策划书

团队策划书1

一、市场竞争状况分析

1、总体市场分析

我国城市化妆品市场已由成长期逐步进成熟期，品牌众多,名牌唱主角。全国有3000多

个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地

位，其市场份额已近80%.

2、竞争市场分析

就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKH、兰蔻、欧莱雅、

雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对

国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各种各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上

海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为

生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。

目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：

(1)品种功能日渐丰富

由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如

雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他协助功能乜层出不穷。

(2)品牌产品瓜分市场

中国加WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等

国内外知名品牌大量进我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在

的高消费阶层的指名购买率亦很高。

(3)各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点:

a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。

b、SPFX、PA++成份、提高产品科技成份

c、有效防水，使产品更具好用性

d、含独特成份防晒同时有效美白

e、适用于彳王何肤质及年龄层次

f、领导当今国际防晒美白最新潮流

3、消费者消费习惯对市场的影响分析

在价值观日新月异的今日，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。

各类品牌占各自的细分市场层面，部分消费者渐渐趋向于固定运用一个或几个品牌的同时，

如何吸引、满意消费者的要求也成为了品牌爱护和占新的市场份额的关键所在。

二、代理商品功能及特点分析

公司及品牌：全球宝洁玉兰油

促销商品：玉兰油多效防晒修护霜

特点分析：

1、全面有效的UV防十

SPF15隔离93.3%紫外线UVB削减晒黑机会。

PA++帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA,防止细纹和皱纹的出现。

2、维他钠锌(VITANIACIN)

维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，能在短时间内让您回复

年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。

功能特点效果横向晚交列表：

商品

功能特点玉兰油SK-n资生堂兰蔻小护士索芙特

有效隔离UVA紫外线

有效隔离UVB紫外线

隔离彩妆及氧化物

反抗肌肤苍老

油份含量少

有效防水

特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无

☆特别好。好一般

三、广告策略：

（一）、广告目标：

1、扩大品牌知名度及市场影响力。

2、推广新产品，为新产品制造市场。

3、促成目标消费群体运用相关化妆品消费习惯转变,达到创建一种消费时尚，并由此开拓

更广袤的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。

（二）、广告定位：

由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品具广告的档次也应当达到肯定质

量.

1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下以上海为例）。

2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新T弋高科技防晒用品。

3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的漂亮。

（三）、广告规格及投放方式: