8-大众传播的基本问题和媒介.pptVIP

文化传媒学院：李莹

2012.11;目录;大众传播的涵义;目录;;新闻机构通过大众传播媒介传递新闻信息并使之在社会上广泛传播的社会过程。新闻传播可以细分为三个阶段：;舆论传播，就是社会公众对他们所关切问题的意见、态度、信念在社会群体和大众媒介的公开表达，并且形成具有一致性和强烈性的共同社会意识，以及发挥社会作用的社会过程。;大众传播的信息结构---其他三种传播;大众传播的基本社会功能（二）;;;目录;大众传播的媒介;一是印刷媒介：优点是读者拥有主动权，印刷媒介具有便携性和易存性，印刷媒介更能适应分众化的趋势；缺点是时效性不强，需要一个制作周期，文盲和文化程度较低的人无法或不能充分使用这种媒介;;目录;;传播媒介与人类文明发展史息息相关

中心论点是传播媒介的偏向性。任何媒介都具有时间偏向或者空间偏向

媒介的时间偏向与空间偏向之间的平衡对社会稳定产生积极影响

;;二、媒介即信息

首先，从媒介技术的功能作用角度理解“内容”，提出任何一种媒介的“内容”是另一种媒介。例如，言语是文字的内容，文字是印刷的内容，印刷是电报的内容。

;;四、“地球村”概念的提出;梅罗维茨媒介理论

;戈夫曼情境决定论

;应把情境视为信息系统:

由媒介造成的信息环境同人们表现自己行为时所处的自然（物质）环境（具体的地点如卧室、大礼堂、公园等）同样重要；媒介或说接近信息的机会是确定情境的关键因素

每种独特的行为需要一种独特的情境:

对于每一社会情境来说，人们都需要一种明确的界限，当两种或两种以上不同的情境重叠时，这种情况会混淆不同的社会角色，令人们感到困惑、不知所措

电子媒介促成了许多旧情境的合并:

电视的电子记号展示日常生活的“视、听形象”，人们不必先会看简单的然后才能看复杂的电视节目。

电子传播媒介造成的社会情境形式的变化，人们的社会角色也在发生变化。以往界限分明的社会角色现在却都变得模糊和混淆不清了

电子媒介促成了不同类型的受众群的合并；改变情境的接受顺序和接受群体；还使原来的私人情境并入公共情境