社交媒体AI议程的“互向”研究——基于2024年微博数据的计算传播分析.pdfVIP

THEORYRESEARCH理论研究

社交媒体AI议程的“互向”研究

——基于2024年微博数据的计算传播分析

马海龙

摘要为探讨不同用户之间的议程设置关系、影响力结构及其子议题变动的动态演进趋势，采用计

算传播方法，基于2024年新浪微博平台中涉及“人工智能（AI）”的全量帖文数据，依据议程设置、

两级传播及“风筝型”传播模型等理论，对AI议程在社交媒体中的演化过程进行系统分析。研究发

现，AI议程在社交媒体中，主要涵盖了经济效益与应用、政策导向、技术想象与怀疑等多个维度：

意见领袖在AI相关的经济、金融类议题中具备极强的引导力，而机构用户则主导现实应用与AI宏

观发展战略类议题；普通用户虽整体影响力有限，但在AI社会影响的议题中却对意见领袖、机构用

户产生了反向影响，体现出了“草根动员”的特征；议程设置关系表现为多主体、多向度互动网络，

不同议题呈现出差异化的设置路径与主导结构。

关键词人工智能（AI）；议程设置；计算传播；社交媒体；新浪微博；格兰杰因果关系

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2025）12-0013-07

人工智能技术正在逐步渗透进当下社会日常1理论回顾与研究问题

生活的方方面面，与其相关的议题自2022年末

ChatGPT“出圈”以来长期居于社会公共议程的焦近年来，有较多的研究关注公众对AI的感知

点位置。根据CNNIC第55次《中国互联网络发展或公众对AI议程的参与。有学者考察大量AI相关

状况统计报告》[1]，以我国最大搜索引擎百度为例，的Twitter帖文后发现，非技术类用户参与AI话

其月度活跃用户的70%在日常使用中会访问其AI题讨论时，持有普遍的积极态度[3]，技术类用户的

功能，同时大量企业、社会组织也正向其生产环境态度反而更加保守。澳洲的一项分析[4]则发现，公

中引入AI技术以提升效率。当然，与AI浪潮相伴众表达中，用户并不担心对于AI展现出的超越人

而来的不仅是效率与便利，同时也必然伴有对其风类的能力，反而AI在隐私管理、公共事务等与个

险、挑战的担忧与反思[2]。因此，在线公共领域中、人权力、自由相关领域的介入较为反感。也有研究[5]

不同类别的用户对AI持有的不同观点的碰撞、对采用比较视角分析了X（Twitter）平台和微博平台

话与融合，很大程度上反映了整体社会的AI议程。中AIGC议题的演进与传播结构，发现不同平台对

本文以2024年全年AI相关的微博帖文为研究对象，AIGC议题的关注点、价值导向存在差异。

分析人工智能议程中，各方之间的相互影响关系以议程设置理论自首次提出后，又经历了两次重

及讨论趋势演变。要的发展属性议程设置的发现[6]、网络议程设

基金项目：本研究为黑龙江大学新闻传播学院2024年度科研创新项目“社交媒体中AI议题的多主体‘互向’研

究基于计算传播方法”（项目编号2024-23Z-A3）的最终研究成果。

作者简介：马海龙，黑龙江大学新闻传播学院，研究方向为新闻传播理论与实务。

nmrmagz@126.com新媒体研究13

2025年第12期NEWMEDIARESEARCH

置[7]的提出。首先，传统的主流的传播学研究多将全年的AI讨论帖文数据（经过清洗后，共计获得

议程设置的研究对象聚焦单一传