2025 年大学视觉传达设计（广告策划）试题及答案.docVIP

2025年大学视觉传达设计（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案。请将正确答案填写在括号内）

1.以下哪种色彩模式常用于印刷领域？（）

A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab

2.广告策划中，市场定位的核心是（）。

A.产品特点B.目标受众C.竞争对手D.市场趋势

3.视觉传达设计中，最能吸引眼球的元素是（）。

A.文字B.图形C.色彩D.排版

4.广告创意的关键在于（）。

A.独特性B.逻辑性C.美观性D.实用性

5.以下哪种广告媒介传播速度最快？（）

A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告

6.品牌形象的核心是（）。

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌理念D.品牌故事

7.广告策划书的主体部分不包括（）。

A.市场分析B.广告策略C.预算安排D.策划背景

8.视觉传达设计的最终目的是（）。

A.传达信息B.美化画面C.吸引观众D.促进销售

9.广告目标受众的确定主要依据不包括（）。

A.年龄B.性别C.收入D.广告形式

10.以下哪种字体适合用于标题设计？（）

A.宋体B.黑体C.楷体D.隶书

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案。请将正确答案填写在括号内）

1.广告策划的主要内容包括（）。

A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告执行E.广告评估

2.视觉传达设计中的构成要素有（）。

A.文字B.图形C.色彩D.排版E.材质

3.广告创意的方法有（）。

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.关联法D.夸张法E.对比法

4.品牌推广的途径有（）。

A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体D.口碑营销E.包装设计

5.广告预算的构成包括（）。

A.广告制作费用B.广告投放费用C.市场调研费用D.人员工资E.其他费用

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.广告策划只需考虑广告本身，无需关注市场和竞争对手。（）

2.视觉传达设计中，色彩的搭配比图形更重要。（）

3.广告创意可以脱离产品和目标受众进行创作。（）

4.品牌标志一旦确定，就不能再更改。（）

5.网络广告的投放效果可以实时监测。（）

6.广告策划书的格式是固定的，不能随意变动。（）

7.视觉传达设计中，文字的可读性比艺术性更重要。（）

8.广告目标受众越广泛越好。（）

9.品牌推广是一个长期的过程，需要持续投入。（）

10.广告预算越高，广告效果就一定越好。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述广告策划的流程。

2.如何进行有效的市场定位？

3.举例说明视觉传达设计中图形与文字的配合方式。

五、案例分析题（总共2题，每题15分）

1.分析某品牌手机广告的策划思路，包括市场定位、广告创意、媒介选择等方面，并指出其优点和不足。

2.以某一产品为例（如化妆品、服装等），设计一份简单的广告策划方案，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告执行等内容。

答案

1.选择题

-1.B

-2.B

-3.B

-4.A

-5.C

-6.C

-7.D

-8.A

-9.D

-10.B

2.多项选择题

-1.ABCDE

-2.ABCD

-3.ABCDE

-4.ABCDE

-5.ABCDE

3.判断题

-1.×

-2.×

-3.×

-4.×

-5.√

-6.×

-7.√

-8.×

-9.√

-10.×

4.简答题

-1.广告策划流程：明确广告目标、进行市场调研、分析目标受众、制定广告策略（包括定位、创意、媒介选择等）、制定广告预算、策划广告执行方案、进行广告效果评估。

-2.进行有效市场定位：分析市场需求和竞争状况，确