短视频营销的内容创新与传播效果提升研究答辩.pptx

第一章绪论：短视频营销的背景与挑战第二章短视频营销的内容创新维度第三章短视频营销的传播效果评估体系第四章短视频营销的内容创新策略第五章短视频营销的传播效果提升路径第六章结论与展望：短视频营销的未来趋势

01第一章绪论：短视频营销的背景与挑战

短视频营销的时代浪潮随着抖音、快手等平台的崛起，短视频营销已成为品牌推广的重要渠道。2023年，中国短视频用户规模达9.2亿，年增长率12%，其中75%的用户每天观看短视频超过1小时。这一数据揭示了短视频营销的巨大潜力与紧迫挑战。传统短视频营销多采用“硬广式”内容，2023年行业调研显示，此类内容的用户屏蔽率高达67%。以某美妆品牌为例，其“