2025 年大学特许经营管理（特许经营管理学）试题及答案.docVIP

2025年大学特许经营管理（特许经营管理学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.特许经营中，授权方与受许方的关系是（）。

A.买卖关系

B.合作关系

C.上下级关系

D.竞争关系

2.以下哪项不属于特许经营的核心要素（）。

A.特许权的授予

B.品牌的使用

C.经营模式的复制

D.资金的借贷

3.特许经营体系中，受许方的主要义务是（）。

A.提供技术支持

B.收取特许费

C.按照规定经营

D.开发新市场

4.特许经营合同通常具有（）特点。

A.短期性

B.灵活性

C.长期性

D.随意性

5.品牌在特许经营中的作用主要体现在（）。

A.增加成本

B.吸引顾客

C.限制扩张

D.降低知名度

6.特许经营的优势不包括（）。

A.快速扩张

B.降低风险

C.完全独立决策

D.共享资源

7.受许方在选择特许经营项目时，首先要考虑的是（）。

A.特许费高低

B.品牌知名度

C.自身兴趣爱好

D.市场需求

8.以下哪种情况可能导致特许经营合同终止（）。

A.受许方盈利

B.授权方经营不善

C.受许方违反合同约定

D.市场竞争缓和

9.特许经营体系的运营支持不包括（）。

A.选址指导

B.人员培训

C.资金援助

D.广告宣传

10.特许经营中的知识产权保护主要涉及（）。

A.土地产权

B.设备产权

C.品牌商标等

D.员工产权

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.特许经营的基本类型包括（）。

A.产品商标型特许经营

B.经营模式型特许经营

C.区域特许经营

D.代理特许经营

2.特许经营合同应包含的主要条款有（）。

A.特许权的内容与范围

B.双方的权利与义务

C.特许费的支付方式

D.合同的变更与终止

3.受许方在特许经营中可能面临的风险有（）。

A.市场风险

B.经营风险

C.合同风险

D.品牌风险

4.特许经营体系的扩张方式有（）。

A.直营连锁扩张

B.特许加盟扩张

C.并购扩张

D.合作扩张

5.品牌在特许经营中的价值体现为（）。

A.吸引消费者

B.提高竞争力

C.增加特许费收入

D.便于管理

三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，对的打√，错的打×）

1.特许经营就是简单的授权使用品牌，没有其他复杂内容。（）

2.受许方必须完全按照授权方的经营模式经营，不能有任何创新。（）

3.特许经营合同一旦签订，就不能再变更。（）

4.品牌是特许经营中最重要的资产，受许方无需维护。（）

5.市场需求对特许经营项目的选择没有太大影响。（）

6.特许经营体系中，授权方有义务帮助受许方解决经营中的所有问题。（）

7.区域特许经营中，受许方可以再授权给其他加盟商。（）

8.特许经营的优势在于可以快速实现规模扩张，没有劣势。（）

9.受许方支付的特许费是一次性的，后期无需再支付。（）

10.知识产权保护对于特许经营体系的稳定运营至关重要。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述特许经营的概念及要素。

2.说明特许经营合同的主要内容及重要性。

3.分析受许方在特许经营中应如何进行市场定位。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请根据案例回答问题）

某知名餐饮品牌开展特许经营业务，小张经过考察后决定加盟。合同约定小张需按照品牌统一标准装修店铺、使用规定食材、遵循服务流程等，同时每月支付一定特许费。开业后，小张发现该品牌在当地知名度一般，且周边竞争激烈。请分析：

1.小张在经营中可能面临哪些问题？

2.针对这些问题，小张可以采取哪些措施？

答案

1.单项选择题答案：1.B2.D3.C4.C5.B6.C7.D8.C9.C10.C

2.多项选择题答案：1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABC

3.判断题答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√

4.简答题答案：

-特许经营是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者使用，被特许人按照合同约定在统一的经营