（56页PPT）昆仑山矿泉水媒介策划.pptVIP

读者忠诚度高达93.6%，说明其右十分稳固的读者群，对于连续性和长期性投放的广告来说，广告的投放效果会很好。版面阅读率到达66%为广告发布效果提供了良好的保障。

综上所述，某省市报是本产品投放的最佳媒体。《报》：《报》对目标读者做出了精细的分析，确定了目标受众为“20～45岁及个人年收入达8万元以上人民币某省市精英”，这与本产品的目标消费者相一致。《报》的读者人数中，年龄在25～34岁之间的占74%，企业（公司）中高层管理人员比例为总数的35.1%，个人年收入6～10万的读者占总人数的35.1%。《报》每期的广告内容大多为奢侈品广告，LouisVuitton、Gucci、Prada、Dior等，这些奢侈品牌的大量投放为证明了该报消费群的收入。在产品被读者认同的同时，报纸也通过这些产品坚固了自身的品味。这与本产品的定位相符合。《报》的发行比例却是零售占发行总量的83%，订阅占发行总量的13%，赠阅占发行总量的4%。其中在各零售渠道中：书报摊、书报亭约占零售量的49%，某省市、连锁便利店等，约占零售量的21%，机场、地铁、宾馆等，约占零售量的17%，书店等约占零售量的13%。《报》的传阅率高达25%。综上所述，《报》可作为投放本产品的最佳媒体。电视：根据调查显示，电视在高端白领中的到达率高于报纸，以微弱的差距（2.2个百分点）领先。不过高端白领接触电视的时间远远少于普通大众，比较发现，高端白领平均每天看电视的时间比普通大众少近一个小时左右，只有129分钟。高端白领一般收看财经类、新闻类、管理类的节目。广州的高端白领阶层大多收看凤凰卫视、中央二套，结合本产品的特征与媒体投放地区、价格等因素，我们选定的是凤凰卫视资讯台。在凤凰卫视的观众中，受过高等教育（即大专及以上）者所占比例为43.7%，远高于高等学历观众在全国电视观众中29.7%的所占比例。从经济水平上看，凤凰卫视的受众具有较高的教育水平和良好的经济收入。其受众中有更高比例的人身居要职，是企业购买的决策者。而且，他们中有更多比例的人能充分引领未某省市场的走势。这些均表明，凤凰卫视的观众是受过良好教育，经济水平高，具有影响力的精英阶层群体，是优质的媒体受众，这与我们的目标消费者的特征相符。从而投放媒体时，我们选择的是凤凰卫视资讯台，因为它的理念是：凤凰卫视资讯台收看到总汇全球的财经金融新闻；你可以透过凤凰卫视资讯台，于第一时间找到世界各某省市场行情的第一手资料；你可以透过凤凰卫视资讯台在大事发生时，和一线记者共同体验新闻现场，追踪事件变迁，感受目击的刺激；你可以透过凤凰卫视资讯台听到对热点事件和热门话题的评说、解析。这与我们的目标消费者的媒介接触目的更加贴合。户外媒体：随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善和广为应用，户外媒体也已经成为中国21世界广告界的新宠某省市华南地区的交通通讯枢纽和国际贸，同时，也一直是中国户外媒体发展最某省市之一。众多的跨过公司已将户外广告视为不可或缺的营销手段之一。与此同时，广州本地品牌和国内品牌也将户外广告的投放放在了前所未有的高度。在人口拥某省市里，户外广告对眼球的吸引率比任何网络广告或电视广告都要高。这一事实已经被众多广告公司及客户所认识。户外媒体能够很好的树立和强化品牌广告，保持品牌一个良好的某省市场份额，让目标受众能够感受到品牌的实力和人气。它的到达率高，仅次于电视媒体。其次，它的视觉冲击力较强，一块黄金地段的大型广告牌是广告商的必争之地。还有它的发布时间较长，外媒体都是持久地、全天候发布的。再次他的千人成本较低，几乎是最物有所值的大众媒体。最后，某省市覆盖率较高，根据实际情况结合目标群体，正确地选择发布地点、选用正确的户外媒体，能够获得很好的广告效果。结合本产品的实际情况与户外广告的优势，发布户外广告是非常必要的。据分析，高端白领出差的几率比较大，交通工具多为飞机、汽车、高铁。多在高级写字楼上班。经常出入高级会所、高档酒店、高档住宅区、商业中心、观看各类赛事。结合本产品的特征、定位与投放地区。我们选定的户外媒体为广天河城广场、某著名企业广场、白云机场、高铁广州南站。这些地区都是广州户外广告投放的热点地区。1、白云国际机场户外广告，其受众中商务人士、高级白领居多，普遍层次较高。2、广州高铁高铁站流动的大多都是收入较高、追求生活质量，要求舒适享受的人群，其中高端白领占大部分，这与我们产品的目标消费者相符3、天河城广场、某著名企业广场商业区，它们都是广州户外广告最集中的区域之一。此区域休闲购物场所众多，毗邻高级写字楼、高级生活区等，消费能力强，户外广告主要为射灯广告牌，广告客户多为金融保险、IT产品、邮电通讯、零售业务性行业、饮料等，这与我们的产品特性与目标消费者特征符合。小组项雪凤简佳