2025《意见领袖对消费者购买意愿的影响研究国内外文献综述》2400字.docx

意见领袖对消费者购买意愿的影响研究国内外文献综述

1.1国外研究现状

在学术界中对于意见领袖的研究开始得比较早，拉扎斯尔德和贝雷尔森（1944）在《人民的选择》这本书中首次提出了意见领袖的概念。他们在伊里调查总统竞选时发现，跟传统的大众媒介相比，选民更倾向于从具有公信力的选民那得到信息，意见领袖说的就是这些有公信力的选民。大众媒体发布信息，经过意见领袖，最后到达选民处，形成了“两级传播”，意见领袖在这个过程中发挥了关键的中介作用。Arndt[4]（1967）认为意见领袖是信息传播网络中的信息源头，他们先接受信息并且通过自己的理解对信息加工，再传递给其他人，引发社会的讨论。

意见领袖的特征是影响