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巨量引擎初级营销师认证真题模拟03

请大家在模拟测试时，尽量模拟真实考试环境，独立思考，认真作答。记住，每一次练习都是向目标迈进的重要积累。

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一、单项选择题(共10题，每题只有一个正确答案)

1.在巨量引擎广告投放中，以下哪项不属于账户结构的基本层级？

A.广告账户

B.广告组

C.广告创意

D.落地页

2.关于巨量引擎的oCPC出价方式，以下描述正确的是？

A.仅优化广告的点击成本

B.以目标转化成本为优化目标，系统智能出价

C.需要手动设置每一次点击的价格

D.主要用于品牌曝光类广告

3.某电商客户希望提升其新品的销量，在选择广告目标时，最优的选择是？

A.品牌曝光

B.互动量

C.商品购买

4.在巨量引擎平台，“兴趣定向”主要是基于用户的什么行为进行人群划分？

A.用户近期的搜索行为

B.用户长期的内容偏好和兴趣标签

C.用户的地理位置信息

D.用户的设备型号和操作系统

5.广告创意的CTR（点击率）计算公式是？

A.点击量/曝光量

B.转化量/点击量

C.消费金额/点击量

D.曝光量/展现量

6.以下哪项不是影响广告创意质量度的主要因素？

A.点击率（CTR）

B.创意与产品的相关性

C.广告主的公司规模

D.落地页体验

7.在巨量引擎后台，哪个工具可以帮助广告主进行人群画像分析和人群包创建？

A.巨量算数

B.营销学院

C.数据资产平台（DMP）

D.创意灵感

8.对于希望快速获得大量曝光，提升品牌知名度的广告主，初期适合选择哪种出价策略？

A.手动出价

B.最大转化

C.目标转化成本（oCPC）

D.优先跑量

9.广告投放后，发现点击率较低，以下哪种优化方式通常不是首选？

A.优化广告创意的文案和图片/视频

B.调整定向，使其更精准地触达潜在兴趣用户

C.直接大幅提高出价

D.测试不同的创意形式（如单图、组图、短视频）

10.巨量引擎广告审核的核心原则不包括以下哪项？

A.真实性

B.合法性

C.创意性

D.规范性

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二、多项选择题(共5题，每题有多个正确答案，多选、错选、漏选均不得分)

1.巨量引擎旗下的核心广告产品矩阵包括以下哪些平台？

A.抖音

B.今日头条

C.西瓜视频

D.微信朋友圈

2.在制定广告投放策略时，需要考虑的核心要素有哪些？

A.目标受众

B.广告预算

C.投放时段

D.竞争对手的股价

3.以下哪些属于巨量引擎广告的定向方式？

A.地域定向

B.年龄定向

C.关键词定向

D.天气定向

4.广告投放数据优化中，常用的关键绩效指标（KPI）有哪些？

A.CTR（点击率）

B.CPM（千次曝光成本）

C.ROI（投资回报率）

D.DAU（日活跃用户数）

5.关于巨量千川平台，以下说法正确的有？

A.主要用于电商场景下的广告投放

B.支持短视频、直播等多种带货形式

C.可以直接在平台内完成选品和下单

D.分为极速推广和专业推广两种模式

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三、答案与解析

一、单项选择题

1.答案：D

解析：巨量引擎广告账户的基本层级通常为：广告账户-广告组-广告计划-广告创意。落地页是广告创意的一部分，用于承载用户点击后的转化行为，不属于账户结构的层级。

2.答案：B

解析：oCPC（OptimizedCostPerClick）即优化点击成本，其核心是广告主设定目标转化成本，系统根据转化目标进行智能出价，旨在帮助广告主更高效地获取转化，而不仅仅是优化点击成本。手动出价是CPC的一种。

3.答案：C

4.答案：B

解析：兴趣定向主要依据用户在平台内长期的内容偏好、关注行为等数据，为用户打上兴趣标签，从而进行人群划分。近期搜索行为更偏向于搜索定向或行为定向的一部分。

5.答案：A

解析：CTR（Click-ThroughRate）即点击率，计算公式为点击量（Clicks）除以曝光量（Impressions）。B选项是转化率（CVR），C选项是点击成本（CPC）。

6.答案：C

解析：广告创意质量度主要由点击率、创意与产品/服务的相关性、落地页加载速度及内容体验等因素决定。广告主的公司规模与创意本身的质量度无直接关联。

7.答案：C

解析：数据资产平台（DMP，DataManagementPlatform）是巨量引擎提供的用于人群画像分析、人群包创建与管理、人群洞察的核心工具。巨量算数主要用于行业趋势和关键词分析，营销学院是学习平台，创意灵感提供创意素材参考。

8.答案：D

解析：“优先跑量”策略旨在以尽可能快的速度消耗预算并获取最大曝光，适合品