2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1212）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销的核心特征是（）

A.依赖传统广告投放渠道

B.以数据驱动实现精准用户触达与转化

C.仅关注短期流量增长

D.忽略用户行为数据分析

答案：B

解析：数字营销区别于传统营销的核心在于“数据驱动”，通过用户行为数据、消费数据等分析实现精准投放和转化（《数字营销基础》第三章）。A错误，数字营销更依赖线上渠道；C错误，需兼顾长期用户价值；D错误，数据分析是基础。

以下哪项不属于用户生命周期（LTV）管理的关键阶段？（）

A.潜在用户激活

B.付费用户复购

C.流失用户召回

D.竞品用户拦截

答案：D

解析：用户生命周期管理聚焦已触达用户的全流程运营，包括激活（潜在→活跃）、留存（活跃→忠诚）、复购（忠诚→付费）、召回（流失→回流）（《用户增长实战》第四章）。D属于竞品策略，非生命周期内管理。

ROI（投资回报率）的计算公式是（）

A.（总收入÷总成本）×100%

B.（总收入-总成本）÷总成本×100%

C.（总利润÷总销售额）×100%

D.（总销售额-总成本）÷总销售额×100%

答案：B

解析：ROI反映投入产出比，公式为（收益-成本）/成本×100%（《数字营销效果评估》第二章）。A为收入成本比，C为销售利润率，D为成本占比，均不符合定义。

以下哪类数据属于“第一方数据”？（）

A.第三方数据平台购买的用户画像

B.自有网站的用户浏览记录

C.社交媒体公开的行业报告

D.竞品APP的下载量统计

答案：B

解析：第一方数据指企业通过自有渠道（官网、APP、会员系统等）直接收集的数据（《数据资产化管理》第一章）。A为第三方数据，C为公开数据，D为竞品数据，均非第一方。

搜索引擎优化（SEO）中，“关键词密度”的合理范围通常是（）

A.1%-3%

B.5%-8%

C.10%-15%

D.20%以上

答案：A

解析：关键词密度过高会被搜索引擎判定为“关键词堆砌”，合理范围一般为1%-3%（《搜索引擎营销》第五章）。B、C、D均可能触发降权风险。

短视频平台“信息流广告”的计费模式通常为（）

A.CPM（千次曝光成本）

B.CPA（单次行动成本）

C.CPS（销售分成）

D.CPC（单次点击成本）

答案：A

解析：短视频信息流广告以曝光为基础计费（CPM），确保品牌触达；效果广告可能叠加CPC/CPA（《短视频营销实战》第三章）。B、C、D为效果类计费，非信息流主流。

以下哪项不属于A/B测试的核心原则？（）

A.仅测试单一变量

B.样本量足够大

C.同时运行多个版本

D.测试周期覆盖用户行为周期

答案：C

解析：A/B测试需控制变量（仅改一个因素）、保证样本量（避免随机误差）、覆盖完整周期（如7天用户行为）（《增长黑客》第六章）。C错误，同时运行多版本会干扰变量分析。

私域流量的核心价值是（）

A.降低广告投放成本

B.实现用户的免费触达与多次转化

C.替代公域流量获取

D.提升品牌百度搜索排名

答案：B

解析：私域流量（如社群、公众号）允许企业直接触达用户（无平台抽成），通过持续运营促进复购（《私域流量运营指南》第一章）。A是间接效果，C错误（需公私域结合），D无关。

以下哪类工具属于“营销自动化（MA）”平台？（）

A.百度统计

B.腾讯广告投放平台

C.HubSpot

D.新榜数据

答案：C

解析：营销自动化平台（如HubSpot、Marketo）支持用户行为追踪、自动化触达（如邮件、短信）、效果分析（《营销自动化实践》第二章）。A是数据分析工具，B是广告投放平台，D是内容数据平台。

社交媒体营销中，“UGC”指（）

A.用户生成内容

B.专业生成内容

C.品牌生成内容

D.机器生成内容

答案：A

解析：UGC（UserGeneratedContent）是用户自主创作的内容（如小红书笔记、抖音用户视频）（《社交媒体运营》第四章）。B为PGC，C为BGC，D为AIGC。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

用户画像的核心构成要素包括（）

A.人口属性（年龄、性别）

B.行为轨迹（浏览、购买）

C.消费习惯（客单价、频次）

D.用户ID（唯一标识）

答案：ABC

解析：用户画像需覆盖“静态属性+动态行为+消费特征”（《用户洞察与画像》第三章）。D是用户标识，非画像核心要素（标识用于数据关联）。

以下属于程序化广告的类型有（）

A.RTB（实时竞价）

B.PDB（私有竞价）

C.DSP（需求方平台）

D.PD（优先交易）

答案：ABD

解析：程序化广告按交易方式分为RTB（公开竞价）、PDB（邀约竞价）、PD（优先