04章 营销策划的创意与方法.pptVIP

4.4.2创意思维的培养（1）善于观察、体验和深入生活（2）培养广泛的兴趣（3）知识的储备与积累（4）品格磨练营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著4.4.3创意思维的开发（1）进行发散性思维训练方式：非逻辑性思维训练；放纵模糊性思维训练；变通性思维训练；求异性思维训练（2）进行想象力的拓展途径：排除想象的阻力；扩大想象的空间；充实想象的源泉营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著策划案例与文案：营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著《魔道祖师》：引领动漫产业发展的新标杆第4章营销策划的创意与方法营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著开篇案例：营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著喜茶、百雀羚携手，演绎品牌跨界营销4.1认识营销策划的创意4.1.1创意的内涵与实质4.1.2创意的来源（1）创意来源于生活（2）创意来源于幻想（3）创意来源于兴趣（4）创意来源于积累（5）创意来源于“看”的方法营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著4.1.3创意对策划的作用（1）为策划提供点子与方案（2）使策划活动更具独特性与创新性营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著4.2创意的一般步骤与方法（1）界定问题（2）设想最佳结果（3）查证资料（4）寻找灵感（5）走出熟悉领域（6）尝试多种组合（7）使自己放松（8）初选方案（9）验证创意营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著创意的九个步骤：（示意图）设想最佳结果查证资料寻找灵感走出熟悉领域尝试多种组合界定问题使自己放松初选方案验证创意营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著4.3创意思维的技法4.3.1灵感思维法灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。灵感思维法就是运用灵感思维进行创意的方法。营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著获得灵感思维的基本技巧：（1）勤于思考，多问为什么（2）抓住瞬间“思维的火花”（3）暂时将问题搁置（4）尽量保持放松的状态营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著4.3.2群体思维法群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够利用集体智慧的发挥，来弥补个人思维与能力上的不足。最常见、最具代表性的是“脑力激荡法”，也即“头脑风暴法”。营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著“头脑风暴法”在具体实施中一般有以下几个要点：（1）参与讨论的人数要适当，既不宜过多，也不宜过少，最好能控制在6—10人（2）在讨论开始之前，主持人不明确告知此次讨论的最终目的，而只是把需要讨论的问题交代清楚（3）讨论开始后，要鼓励每一个参与者积极发言，阐述各自对问题的看法（4）对每个人的发言做好记录，点子越多越好，可暂不计质量（5）整个讨论的过程中，不允许对别人的意见进行反驳，也不许过早下结论营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著4.3.3侧向思维法所谓侧向思维，就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，它体现的是一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著4.3.4逆向思维法所谓逆向思维，就是从正常思考路径的反面去寻求解决问题的途径的这样一种思维方法，该方法最大的特点就在于思维行进的方向是逆向的。营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著运用逆向思维要注意的问题：（1）要有进行逆向思维的习惯和意识（2）要善于从最不可能的情况中寻找解决方案（3）熟悉和掌握逆向思维的途径和方式营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著4.3.5组合思维法组合思维法，是指通过将不同性质的事物或功能进行搭配与联结，以产生创意的一种思维的方法。营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著组合思维法的要点与步骤：（1）对系统整体进行分解（2）对各部分信息进行交合（3）对交合结晶进行筛选营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著运用组合思维法要注意的问题：（1）考虑能否进行组合（2）组合要有一定规则（3）对组合方式进行优化营销策划：方法、技巧与文案（第4版）孟韬、毕克贵编著4.3.6类比思维法类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想