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2025年互联网营销师营销归因模型与效果评估专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销归因模型与效果评估专题试卷及

解析

2025年互联网营销师营销归因模型与效果评估专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销归因中，首次互动归因模型最适用于以下哪种营销场景？

A、评估长期品牌建设活动的效果

B、衡量直接转化广告的即时效果

C、分析用户忠诚度计划的贡献

D、优化客户生命周期价值

【答案】B

【解析】正确答案是B。首次互动归因模型将全部功劳分配给用户首次接触的渠道，

最适合评估直接转化广告的即时效果，因为这类广告的目标是快速获取用户。A选项更

适合时间衰减归因模型，C选项适合线性归因模型，D选项需要更复杂的数据驱动归因

模型。知识点：归因模型选择逻辑。易错点：混淆归因模型与营销目标的匹配关系。

2、以下哪项是数据驱动归因模型的核心优势？

A、计算简单，易于实施

B、基于历史数据动态分配权重

C、完全依赖人工经验

D、仅适用于单一渠道分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据驱动归因模型通过机器学习分析历史数据，自动识别

各触点的贡献权重，这是其核心优势。A选项是规则归因模型的特点，C选项与数据驱

动相悖，D选项错误，数据驱动模型更适合多渠道分析。知识点：数据驱动归因原理。

易错点：将数据驱动与规则归因混淆。

3、在评估社交媒体营销效果时，以下哪项指标最能反映用户参与度？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、互动率（EngagementRate）

D、单次获客成本（CPA）

【答案】C

【解析】正确答案是C。互动率直接衡量用户与内容的互动程度（点赞、评论、分

享等），是社交媒体参与度的核心指标。A选项反映广告吸引力，B选项反映转化效果，

D选项反映成本效率。知识点：社交媒体效果评估指标。易错点：将参与度指标与转化

指标混淆。

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4、以下哪种归因模型会给予每个触点相同的功劳分配？

A、末次互动归因

B、线性归因

C、时间衰减归因

D、位置归因

【答案】B

【解析】正确答案是B。线性归因模型将功劳平均分配给转化路径上的所有触点。A

选项将全部功劳给末次触点，C选项越接近转化功劳越大，D选项根据触点位置（如首

次和末次）分配不同权重。知识点：归因模型分配规则。易错点：混淆线性归因与位置

归因。

5、在多渠道归因分析中，“路径分析”主要用于解决什么问题？

A、计算单个渠道的ROI

B、识别用户转化路径的常见模式

C、评估广告创意效果

D、预测未来营销预算

【答案】B

【解析】正确答案是B。路径分析专注于揭示用户从首次接触到转化的完整路径模

式，帮助优化渠道组合。A选项是渠道归因分析的内容，C选项属于创意评估范畴，D

选项需要预算预测模型。知识点：路径分析应用场景。易错点：将路径分析与渠道归因

混淆。

6、以下哪项是”归因窗口期”设置的关键考虑因素？

A、广告预算大小

B、行业平均转化周期

C、社交媒体粉丝数

D、网站服务器响应速度

【答案】B

【解析】正确答案是B。归因窗口期需根据行业平均转化周期设置，确保捕捉到所

有相关触点。A、C、D选项与窗口期设置无直接关联。知识点：归因窗口期设定逻辑。

易错点：忽略行业特性对窗口期的影响。

7、在评估SEO效果时，以下哪项指标最能反映自然流量的质量？

A、关键词排名

B、自然流量量

C、跳出率

D、页面停留时间

【答案】D

2025年互联网营销师营销归因模型与效果评估专题试卷及解析3

【解析】正确答案是D。页面停留时间直接反映用户对内容的兴趣程度，是流量质

量的