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2025年学历类自考传播学概论-企业管理咨询参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、传播学中的5W模式理论最初由谁提出？

A.拉斯韦尔

B.麦克卢汉

C.帕森斯

D.亨利·詹金森

2、企业管理咨询中常用的战略分析工具不包括：

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.BCG矩阵

D.VRIO框架

3、传播学中的议程设置理论认为媒体如何影响公众？

A.改变认知

B.调节情绪

C.重新定义问题

D.增强记忆

4、企业管理咨询中的风险管理流程不包括：

A.风险识别

B.风险评估

C.风险应对

D.风险监控

5、传播学中沉默的螺旋理论揭示的现象是：

A.大众意见趋同

B.少数意见压制

C.舆论两极分化

D.信息传播失真

6、企业管理咨询中战略制定的核心原则是：

A.成本领先

B.差异化竞争

C.价值共创

D.标准化生产

7、传播学中议程设置与沉默的螺旋理论的关系是：

A.同源不同流

B.互为补充

C.完全对立

D.无关联

8、企业管理咨询中的蓝海战略核心是：

A.划分市场边界

B.开创需求空间

C.提升现有价值

D.降低成本结构

9、传播学中把关人理论由谁提出？

A.保罗·莱文森

B.欧文·贾尼斯

C.查尔斯·库利

D.爱德华·霍尔

10、企业管理咨询中波特价值链模型主要分析：

A.外部环境

B.内部流程

C.供应商关系

D.客户需求

11、传播学中的5W模式由哪些要素构成？

A.传播者、信息、媒介、受众、效果

B.谁传播、传播什么、通过什么渠道、对谁传播、为何传播

C.受众、信息、媒介、传播者、效果

D.传播者、媒介、受众、信息、效果

12、议程设置理论强调媒体对公众认知的哪种影响？

A.直接改变观众态度

B.影响公众对事件重要性的判断

C.提供信息真实性

D.强化既有观点

13、企业管理咨询中，诊断企业问题的常用方法不包括以下哪项？

A.SWOT分析

B.德尔菲法

C.问卷调查

D.财务报表分析

14、传播渠道按功能可分为哪两类？

A.线上与线下

B.付费与免费

C.顺向与反馈

D.单向与双向

15、企业管理中，风险管理的主要步骤不包括哪项？

A.风险识别

B.评估与应对

C.制定应急预案

D.风险分散投资

16、跨文化传播中，文化差异最可能导致哪种沟通障碍？

A.语言误解

B.价值观冲突

C.术语混淆

D.技术障碍

17、企业咨询中，诊断组织文化的常用工具是？

A.平衡计分卡

B.阿米巴经营模式

C.文化冰山模型

D.甘特图

18、危机传播的“4R”原则不包括哪项？

A.减轻（Reduce）

B.预防（Prevent）

C.适应（Adapt）

D.恢复（Recover）

19、传播效果评估中，定量分析的关键指标是？

A.受众反馈满意度

B.信息到达率

C.情感共鸣度

D.行为转化率

20、企业管理咨询中，战略执行的关键成功因素是？

A.高层支持

B.资源充足

C.流程标准化

D.组织文化适配

21、传播学中的5W模式（Who,What,When,Where,Why）主要解决的是哪类问题？

A.信息编码与解码的效率

B.传播渠道的选择与优化

C.传播要素的系统化整合

D.受众注意力的短期吸引

22、企业危机公关中，SOS模型中的Silence阶段主要强调什么？

A.即时公开回应公众质疑

B.暂时保持信息静默

C.加强内部员工沟通

D.启动第三方审计

23、根据议程设置理论，媒体对某行业负面新闻的高频报道会导致公众对行业的何种认知？

A.正向评价

B.中立认知

C.负面认知

D.疑惑态度

24、企业品牌定位中的“差异化”策略主要针对哪种竞争环境？

A.同质化竞争

B.市场垄断

C.技术壁垒

D.政策限制

25、新媒体传播中“病毒式传播”最依赖的渠道是？

A.官方微博

B.私域流量池

C.短视频平台

D.付费广告投放

26、企业整合营销传播（IMC）的核心原则是？

A.多渠道独立传播

B.全渠道内容统一

C.品牌形象碎片化

D.受众触点随机化

27、传播效果评估中的“信度”指标主要反映什么？

A.数据采集的准确性

B.受众记忆深度

C.媒体曝光覆盖面

D.行为改变概率

28、跨文化沟通中“高语境文化”最显著的特征是？

A.依赖明确语言表达

B.重视非语言信号

C.信息传递直接

D.决策流程快速

29、某企业通过KOL矩阵实现精