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《蛋仔派对》近半年营销、社媒、反馈及运营策略分析

《蛋仔派对》近半年营销动作、社媒热度、玩家反馈及运营策略

深度分析报告

0.执行摘要

本报告对2025年6月至12月期间《蛋仔派对》在抖音、B站、微博、种草平台等主流社交媒体平台的营销动作、社媒表现、玩家反馈及运营策略进行了全面分析。研究发现，尽管该游戏在近半年内维持了较高的社媒热度和多样化的营销活动，但其玩家情感净值（NSR）在暑期出现了显著下滑，主要归因于大规模诈骗事件的爆发和部分IP联动所引发的质量争议。值得肯定的是，成功的UGC生态和部分IP联动（如《名侦探柯南》）是其亮点。然而，在未成年人保护机制的完善和IP联动质量的有效控制方面，仍存在亟待解决的问题。本报告旨在总结《蛋仔派对》的优势与不足，并就此提出针对性的改进建议，以供参考。

1.主体介绍

本章旨在概述《蛋仔派对》的基本情况，明确本报告的分析目标与范围，为后续深入分析奠定基础。

1.1《蛋仔派对》游戏概述

《蛋仔派对》作为一款备受欢迎的派对游戏，其核心玩法融合了多人竞速乱斗与用户生成内容（UGC）编辑器[37]。玩家可以在游戏中体验到多种趣味玩法，并通过UGC编辑器创作和分享自己的游戏关卡，极大地丰富了游戏内容和社交互动。该游戏已拥有超过5亿的注册用户，

日活跃用户数量（DAU）高达3000万，成为网易有史以来DAU最高的游戏[38]。

在商业模式上，《蛋仔派对》呈现出“大DAU，低ARPU（每用户平均收入）”的特点[39]，即通过庞大的用户基数和较高的付费渗透率来实现盈利，但单个用户的平均付费金额相对较低，以维持游戏的公平性。为了吸引和留存用户，《蛋仔派对》采取了“前调+后调”的策略[36]，即通过竞速乱斗等玩法迅速吸引用户，再通过UGC内容和社交粘性来提高用户留存率。此外，

以上内容由AI生成，仅供参考

以上内容由AI生成，仅供参考

在手游领域，该游戏所处的派对游戏品类相对稀缺，这也为《蛋仔派对》的成功提供了市场机会[36]。

1.2分析目的与范围

本报告旨在深度分析《蛋仔派对》在2025年6月至12月期间的营销动作、社媒热度、玩家反馈及运营策略。分析范围主要涵盖抖音、B站、微博、种草平台等主流社交媒体平台。通过对这些平台数据的综合分析，本报告力求全面评估《蛋仔派对》的市场表现和用户反馈，为优化其未来的营销和运营策略提供参考。

2.营销动作分析

2.1近半年营销活动梳理

在2025年6月至12月期间，《蛋仔派对》围绕多个维度展开了积极的营销活动，旨在提升用户活跃度和扩大品牌影响力。这些活动主要可以归纳为以下几个类别：

高频IP联动：游戏频繁与其他知名IP进行联动，以吸引不同圈层的用户。例如，6月与《鬼灭之刃》联动，7月与肯德基合作，8月与《小马宝莉》联动，10月与《名侦探柯南》进行第二弹联动，以及与水波蛋、线条小狗等潮玩IP的合作。根据外部资料，游戏IP联动已成为一种常见的营销手段，2025年上半年，已有70款游戏与不同品牌进行联名合作。[28]

UGC生态激励：游戏持续鼓励玩家创作和分享地图，并通过“#蛋仔奇思妙想计

划”、“#蛋仔地图作者激励计划”等话题进行激励，这些活动旨在活跃UGC内容，维持游戏热度。

跨界品牌合作：游戏积极寻求与不同领域的品牌进行跨界合作，以拓展品牌影响力。

例如，11月与电商平台超市合作，暑期与思念食品、唇动食品、得力等品牌合作，推出联名礼包，这是商业化变现和扩大品牌影响力的有效方式。

内容多样化：游戏尝试结合教育内容，如推出“蛋仔派对出成地理题”等活动，以及与人民文学出版社合作推出《蛋仔三国演义》，但此类活动也引发了一些玩家的争议。

[30]

品牌大使：邀请明星黄明昊担任品牌大使，利用明星的影响力吸引粉丝关注，扩大游戏知名度。

2.2重点营销活动案例分析

为了更深入地评估《蛋仔派对》营销策略的有效性，本节将选取几个具有代表性或在社交媒体上引起广泛关注的营销活动案例进行深入剖析。

2.2.1肯德基（KFC）联动活动

肯德基与《蛋仔派对》于2025年7月至8月展开了第二次联动，推出了包含五款全新联名玩具的套餐，包括乘风破浪蛋小黄、烤鱼蛋小黑等，并推出了“双玩具套餐”等多种形式。[46]

在社媒表现方面，本次联动在抖音、Bilibili和种草平台等平台均引发了显著的关注。活动在7月14日预热和7月19日正式发售时达到声量与互动高峰。例如，抖音平台在7月14日声量峰值高达1,272条[47]，7