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市场营销

人工智能驱动广告投放精准化策略

作者_高雪王晨皓

|   摘           要   |在数字环境下，信息过载和消费者注意力分散是广告实践面临的基本难题。传统广告投放方法受限于数据获取和分析能力，难以精确辨

识目标客户并高效传达价值主张，其效果追踪的滞后性会影响优化决策。人工智能可以快速处理大量数据并识别复杂模式，为解决这些

挑战提供了契机。本文就如何利用人工智能优化广告投放的关键环节，构建更具针对性的投放策略展开探讨，以期为提升广告的精准触达、

增强创意吸引力提供可操作性路径参考。

|   关  键  词   |人工智能；广告投放；精准化投放

广告投放就是将合适的信息传递给有真正广告需求的析通常需要24小时后的数据反馈进行指导，突发性市场变

目标用户，而在实际操作中常常会遇到目标人群界定模糊、化更是难以及时应对。还有就是资源调配与动态需求形成脱

投放渠道选择与受众行为匹配度不高、创意内容缺乏针对性节，人工排期模式需提前数周锁定媒介资源，当竞品在社交

和吸引力、投入产出难以精准衡量等问题，导致广告资源浪平台发起流量争夺战时，广告主很难临时追加预算来抢占

费，整体效果不理想。人工智能为此提供了新动能，其能更目标人群。这些局限性源于传统投放对人力决策、静态契

高效地分析用户数据，实现精细分群，优化媒介组合与投放约的依赖，在用户注意力高度分散的今天，效率瓶颈日益

时机，动态匹配关键词，并辅助生成更具吸引力的广告创意，凸显[2]。

使精准投放成为可实现的日常操作。本文将剖析人工智能如

何介入广告投放策略，以期构建统一的数据驱动的广告优化2优化广告投放的必要性

体系。

2.1广告传播环境的数字化转型

1传统广告投放的局限性媒介形态的结构性迁移深刻重构了广告传播的基础条

件。传统依靠电视黄金时段插播、报纸整版图文或杂志封底

广告投放是广告主有偿借助各类传播媒介，向特定或不彩页集中曝光的模式，正被由数字视频平台与社交媒介构成

特定群体传递商业信息的行为，其本质是付费购买媒介资源，的网状生态所分解。用户接收信息的方式呈碎片化、自主化

实现产品、服务或品牌信息的扩散[1]。这种有目的的信息传特征，如消费者可以在工作间歇浏览微博热搜话题，通勤时

播承担着多元而基础的市场沟通职责。首要功能在于实现信观看抖音推荐内容，在小红书搜索产品评测进行购买决策。

息传播，将企业希望告知市场的关键内容，如产品特性、促这些跨越微博、抖音、小红书等社交平台的行为轨迹并非彼

销活动、品牌形象，有效送到潜在消费者的视线和认知范围此割裂，而是通过账号体系形成了连贯的数字足迹。这些足

内，降低其信息搜寻成本。迹包含真实的用户内容偏好、消费能力信号以及品牌接纳

传统广告模式受技术条件制约，在精准度与灵活性方面倾向[3]。例如某用户在抖音反复观看露营装备视频、在芒果

存在一定缺陷。具体而言，目标用户识别与媒体触达范围存TV订购户外综艺，又在小红书收藏帐篷选购攻略，其野外

在冲突，尽管可以选择视频平台、社交网络等数字媒介，但生活方式需求形成了可识别的行为链条。媒介环境由此从封

推送对象依然会基于频道或兴趣标签进行群体划分。效果优闭式频道垄断走向开放式用户主导，广告从业者必须学会从

化与响应速度滞后构成矛盾，即便是数字平台广告，效果分流动的数字触点中捕捉真实的消费动因。

|作者简介|高雪，宁夏工商职业技术大学讲师

王晨皓，宁夏北方高科工业有限公司助理工程师