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青春杯大学生实战营销大赛策划书

青春杯大学生实战营销大赛策划书

一、大赛背景与意义

在当前经济环境下，市场营销作为连接企业与消费者的重要桥梁，其重要性日益凸显。为响应国家大众创业、万众创新号召，培养具有实战能力的高素质营销人才，特举办青春杯大学生实战营销大赛。本大赛旨在通过真实的市场环境模拟，提升大学生的市场分析能力、营销策划能力和团队协作能力，为高校学子提供一个展示才华、交流学习的平台，同时为企业发掘优秀营销人才提供渠道。

二、大赛主题与目标

主题

创青春·赢未来——新时代营销创新与实践

目标

1.提升参赛者的市场调研、营销策划、品牌推广等实战能力

2.培养参赛者的创新思维和团队协作精神

3.搭建高校与企业之间的桥梁，促进产教融合

4.发掘和培养一批具有潜力的营销人才

三、组织架构

主办单位

中国市场营销教育研究会、教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会

承办单位

XX大学管理学院、XX省教育厅

协办单位

XX企业集团、XX广告传媒公司、XX市场研究机构

组委会构成

1.主任委员：教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会主任

2.副主任委员：中国市场营销教育研究会会长、XX大学校长

3.秘书长：XX大学管理学院院长

4.委员：各参赛高校代表、企业专家、媒体代表

四、赛程安排

报名阶段（2023年9月1日-9月30日）

1.线上报名：通过大赛官网提交报名表

2.资格审核：组委会对参赛队伍进行资格审核

3.缴费确认：每队缴纳参赛费200元

初赛阶段（2023年10月1日-10月31日）

1.提交营销方案：针对指定产品或服务提交完整营销方案

2.方案评审：专家评审团对方案进行打分

3.公布晋级名单：选出30支队伍进入复赛

复赛阶段（2023年11月1日-11月30日）

1.方案优化：晋级队伍根据评委意见优化方案

2.现场答辩：各队伍进行15分钟方案展示和5分钟问答

3.公布晋级名单：选出10支队伍进入决赛

决赛阶段（2023年12月10日-12月15日）

1.实战营销：各队伍在指定市场区域开展为期5天的实战营销

2.成果展示：提交营销数据报告和总结报告

3.决路演：现场展示营销成果，回答评委提问

4.颁奖典礼：公布获奖名单并举行颁奖仪式

五、参赛对象与要求

参赛对象

全国普通全日制在校本科生、研究生均可组队参赛

参赛要求

1.每队3-5人，可跨专业、跨年级组队

2.每队需配备1-2名指导教师

3.参赛队伍需自备笔记本电脑等展示设备

4.参赛作品必须为原创，不得抄袭

六、比赛内容与规则

初赛内容

1.市场分析：对指定产品或服务进行市场环境分析

2.目标客户定位：明确目标客户群体及其特征

3.营销策略：制定产品、价格、渠道、促销策略

4.预算规划：制定详细的营销预算

5.效果评估：设计营销效果评估指标

复赛内容

1.方案优化：根据初赛评委意见优化营销方案

2.现场答辩：展示优化后的方案并回答评委提问

3.风险评估：分析可能面临的市场风险及应对措施

决赛内容

1.实战营销：在指定市场区域开展为期5天的实战营销

2.营销数据：记录并分析营销过程中的各项数据

3.成果展示：提交营销数据报告和总结报告

4.决路演：现场展示营销成果，回答评委提问

比赛规则

1.参赛队伍需严格遵守比赛时间节点

2.比赛过程中不得使用不正当手段获取竞争优势

3.参赛作品知识产权归参赛队伍所有，组委会有权用于宣传推广

4.比赛过程中如遇争议，由组委会最终裁决

七、评审标准

初赛评审标准（100分）

1.市场分析（20分）：数据准确性、分析深度

2.目标客户定位（15分）：定位精准度、客户画像清晰度

3.营销策略（30分）：创新性、可行性、系统性

4.预算规划（15分）：合理性、详细程度

5.效果评估（20分）：指标科学性、可操作性

复赛评审标准（100分）

1.方案优化（30分）：优化程度、问题解决能力

2.现场答辩（40分）：表达清晰度