福州茉莉花茶品牌营销策略分析.pdf

引言

近年来全国茉莉花茶相关产品销售市场发展迅速，据《我国茉莉花茶产销形势分析报告》的统计

数据，2009年——2019年，全国茉莉花茶产品出口总额年均增长9.1%，出口金额年均增长7.9%。

2019年，茉莉花茶农业产值高达121.95亿，占全茶类总产值5.09%。2019年，福建茉莉花茶总产量

1.2万吨，排名位于全国第3，占全国产量比重

12.5%，与占比第2，比重为13.2%的四川犍为相差较小。【1】虽然福州茉莉花茶在销售数量与金额上

的年均增长迅速，但依旧与行业龙头广西横县茉莉花茶的市场规模、产值、销售情况有着不小的差

距。且福州茉莉花茶