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抖音”守味城市”计划招商方案

全国营销中心策略运营出品

抖音国内月活用户数

抖音用户对美食感兴趣

?国内DAU高达1.5亿

?全球MAU高达5亿

?覆盖150多个国家和地区

?多国长期霸占下载排行榜榜首

?美食为抖音众多内容类别的Top级品类

?超高的用户覆盖使抖音美食类内容成为用户沟通的蓝海阵地

*数据来源：字节跳动云图平台

每个人的味觉中心屹立一座城，也是城市原味

这一次,让我们拿超抖首

抖音全民“守味城市”计划

从美食出发，寻找下一个抖音网红城市

不仅是一次关系“中国美食地图的全民口水之争”，更是一次基于美味，引导全国用户对自己最熟悉的城市味道的“检阅”、“打榜”和“美好记忆唤醒”

辣到飙泪辣到神志恍惚

辣到飙泪

辣到神志恍惚，辣到堂而皇之释放压力的泪目

酸到掉牙、脸变形，“假脸”和生活顿时鲜活

热门内容

以“酸”“辣”“鲜”“甜”为四大好吃衡量标准，选出你认为最具代表性的相应味道城市,让你的城市美食成为下一个抖音网红！

甜到心酥甜到想起来各种和TA的美好记忆

甜到心酥

甜到想起来各种和TA的美好记忆，超大功率的氛围发生器

不仅勾住了灵魂的方向、舌头的冲动，更是忘记了此刻身处何处

模式创新

城市“抖”有味，为品牌和用户搭建沟通的桥梁，协同美食领域头部PGC，打造原生化传播内容，品牌作为活动联合发起方，为用户提供美味福利，并同时提升品牌影响力

抖音商业化首次聚量美食生活场景

核心流量资源汇聚人气，锁定美食人群精准曝光

城市抖有味

合作品牌传递原生美好品牌借力美食和城市生活方式表达，提升品牌影响力PGC+UGC

合作品牌传递原生美好

品牌借力美食和城市生活方式表达，提升品牌影响力

头部美食PGC专业化内容为味道代言，全民UGC为城市味道打Call

技术加持

抖音POI（地理“兴趣点”聚合）功能捆绑，携带地理位置聚合标签，强化区域内容产出曝光；基于抖音POI大数据，深度洞察每种味道的用户地域分布，发布美味地图榜单，让更多人找到美食

提供POI气味坐标线索全民UGC内容创作美食激发城市活力城市POI内容聚合揭秘下一个网红城市美食大数据报告发布辣

提供POI气味坐标线索

全民UGC内容创作

美食激发城市活力

城市POI内容聚合

揭秘下一个网红城市

美食大数据报告发布

辣

抖音POI

（地理“兴趣点”聚合）

王牌资源

抖音开屏、发现页banner、话题推荐、抖音达人、贴纸、BGM、搜索彩蛋等核心资源全联动，发动全民共同寻找属于城市的美好味道

传播规划

全民打Call精准守味城市味道

?“城市抖有味”守味阵地

?守味道具、守味达人全面助力

?4大话题守味心中的味道

城市抖有味发布守味计划

?创意H5发起全国守味

?头部美食PGC阐释4种味道

掀动美食商业潮流

?抖音城市美味地图发布

?抖音口水大赏聚合

?PR全面造势

城市“抖”有味发布守味计划

抖音平台顶级美食PGC，进行“守味城市”视频打样，带领用户摆脱味蕾束缚，重新定义城市味道

@魔力美食

一盘松鼠鱼

酸到飞起。

和着瘦西湖的风，

这一次，我

守味扬州好味道

@日食记

一盘野山椒辣蟹辣到飙泪。

阴沉的天，心却异样畅快。这一次，我

守味贵阳好味道

@李子柒

一盘清蒸鲈鱼鲜到勾魂。

一杯散装鲜啤，猛然下肚。这一次，我

守味青岛好味道

@野食小哥

一盘椰子冻甜到心酥。

再穿上人字拖，漫步椰树下这一次，我

守味海口好味道

*备注：PGC仅为拟邀，将根据执行情况进行挑选

精品创意病毒传播H5内容规划：寻觅美食和城市传统文化的味道，结合城市最独特的生活方式，打造创意性、趣味性病毒传播H5，两微一抖联动传播

精品创意病毒传播H5

内容规划：寻觅美食和城市传统文化的味道，结合城市最独特的生活方式，打造创意性、趣味性病毒传播H5，两微一抖联动传播，再掀抖音刷屏创意声量！

方向示意：城市抖起来、城市美食记忆等

*备注：仅作为示意，将根据具体执行规划调整

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全民打Ca