市场营销信息系统与市场调研、预测.pptVIP

市场营销信息系统01

市场营销信息的概念企业所处环境各种要素特征及发展变化的客观反映。反映市场各种要素的统称。

ABDC时效性强更新快针对性双向性市场营销信息的特征

1公司经营范围扩大2竞争程度加剧3竞争节奏加快4购买者需求变化市场营销信息的重要性

内部报告系统营销调研系统营销情报系统营销决策支持系统1234市场营销信息系统

市场营销信息系统职能集中处理分析储存与检索评价传递

市场营销信息系统需求协作处理分布式系统智能化实时系统

市场调研02

市场调研市场调研（MarketingResearch）是市场调查与市场研究的统称。指对与营销决策相关数据进行计划、收集和分析并把结果向管理者沟通的过程。

12宏观市场调研微观市场调研市场调研内容

1社会购买总量及其影响因素2社会购买力投向及其印象因素3消费者人口状况4市场商品供给来源及音响因素5市场商品供应能力宏观市场调研

1市场需求2产品3价格4促销5销售渠道6竞争微观市场调研

市场调研是企业制定营销策略的基础市场调研有利于企业满足目标顾客的需求市场调研有利于增强企业的竞争能力123市场调研的作用

明确调查目标01设计调查方案02制定调查工作计划03组织实地调查04整理和分析调查资料05撰写调查报告06市场调研的程序

123访问法观察法实验法市场调研方法

小组任务你们作为准备在烟台汽车工程职业学院校园内创业的大学生，主要面向本学校校园内的学生群体。请确定你们的创业方向；你们作为一家专门面对大学生群体的企业的市场营销部门的人员，准备对大学生群体中相关产品（或服务项目）情况进行调查。请设定你们所生产的产品（或服务项目）；

个人作业课本P72思考题第1、4题；在小组任务的两个情形中，选择一个情形，并列举至少5条设计调查问卷时需要问的问题。（希望各位能够自己动脑去想，不要抄袭他人）

营销预测03

营销预测通过对市场营销信息的分析和研究，勋章世行营销的变化规律，并以此规律去判断未来的过程。

按照预测涉及面按照预测区域按照预测时间按照预测方式1234营销预测的分类

市场需求潜量预测竞争状况预测企业市场营销效果预测企业销售预测市场占有率预测14253营销预测的内容

确定预测目标请在此输入您的文本。01收集、整理、分析调查资料请在此输入您的文本。02选择预测方法请在此输入您的文本。03建立预测模型请在此输入您的文本。04作出预测判断请在此输入您的文本。05编写预测报告请在此输入您的文本。06

A集合意见法请在此输入您的文本。B专家预测法请在此输入您的文本。C市场试销法请在此输入您的文本。定性预测

A时间序列预测法请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。B因果分析预测法请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。定量预测

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