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新媒体营销基础第一章

学习目标知识目标1.了解媒体的概念、价值和类型。2.掌握新媒体、自媒体、社会化媒体的概念辨析。3.了解新媒体营销的类型和价值。4.了解新媒体运营的岗位职责和能力要求。技能目标1.培养新媒体平台运营者思维。2.培养新媒体营销的创新意识。3.培养新媒体从业者视角的互联网敏感度。4.培养新媒体工作岗位的职业素养。思政目标1.培养良好的互联网思维。2.培养良好的新媒体运营职业素质。3.培养创新精神和笃学报国的情怀。

01初识新媒体CHAPTER

媒体是用于交流和传播信息的工具，包括报刊、广播、电视和互联网等。媒体的定义媒体是信息传播的介质和载体，也是人们获取信息的工具、渠道或技术手段。媒体的功能媒体可以引申为从事信息采集、加工、制作的个人或机构，如新闻机构等。媒体的引申义一、媒体的概念010203

信息传递价值引导媒体可以使组织机构或个体的品牌价值得到更高效的曝光和传播，产品得到更广泛的触达和推广，引发传播效应。营销推广媒体还可以发挥社会监察的作用，通过曝光不公平、不合理的事情来维护社会公正。社会监察媒体具有公众教育的功能，可以通过传播知识、价值观和意识形态来影响受众。公众教育媒体是信息传递的重要手段，它能够将信息快速、准确地传递到目标受众。通过价值导向影响公众认知，促进共同价值观形成，维护社会秩序，引导正确价值观。二、媒体的价值

三、媒体的分类——传统媒体1.信息量大、历史悠久2.保存期长、重复收藏3.权威性强、对象明确（一）报纸刊物1.接收方式便捷2.受众层次多样3.成本费用低廉（二）广播1.内容直观性强2.受众群体覆盖范围广3.收视效果受环境影响大（三）电视

三、媒体的分类——传统媒体1.地域性强2.表现形式多样3.信息源单一（四）户外媒体

新媒体是指依托互联网和数字技术的信息传播介质，通过数字技术手段实现信息的快速传播。自媒体一词最早出现于2002年，由硅谷著名的IT专栏作家丹·吉尔默首次提出，强调个人或机构的传播主体性。社会化媒体是指个人或机构通过数字科技强化，与全球知识体系相连，提供和分享事实、新闻的途径。四、新媒体概念的提出新媒体自媒体社会化媒体（一）概念界定

四、新媒体概念的提出（二）对比分析媒体形式传播者信息媒介接收者传播效果新媒体媒介组织或个人符合监管要求的信息基于互联网和数字技术的新媒介所有人引起受众行为方式、思想观念的变化自媒体个人符合监管要求的信息基于互联网和数字技术的新媒介所有人引起受众行为方式、思想观念的变化社会化媒体个人符合监管要求的信息基于互联网和数字技术的新媒介社交关系链上的人引起受众行为方式、思想观念的变化

网络新媒体包括门户网站、搜索引擎、虚拟社区、电子邮件、即时通信、对话链、博客、播客、微博等。（一）按传播媒介分类社交媒体平台如微博、微信、QQ等；数字电视媒体如数字电视、IPTV、移动电视等；移动应用如手机短信、彩信等。（二）按传播形态分类基于互联网的新媒体包括数字杂志、数字报纸、数字广播等；基于数字广播网络的新媒体包括数字电视和移动电视等。（三）按传播技术分类五、新媒体的分类

常见的新媒体平台

新媒体的即时性新媒体信息传播的速度非常快，表现出明显的即时性特征。尤其是随着5G时代的来临，信息传播速度变得更快，内容的传播质量也更高。新媒体的交互性在新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的。每个用户都具有信息交流的控制权。新媒体的海量性新媒体通过技术手段，使容量无限扩大，使海量信息得以呈现和储存。技术使信息的容量在理论上有着无限的扩展性，交互多元的信息源大大增加了信息的广度和深度。新媒体的共享性新媒体利用通信卫星和全球互联互通的网络进行数据传输，打破了有线网络和国家等行政区划以及地理区域的限制。新媒体的个性化与传统媒体的“千人一面”相比，新媒体的个性化特征非常明显，可谓“千人千面”，这是因为新媒体能够根据每个人的需求和兴趣进行精准推送。0102030405六、新媒体的特点

七、新媒体的影响新媒体利用通信卫星和全球互联互通的网络进行数据传输，打破了有线网络和国家等行政区划以及地理区域的限制。新媒体打破时空限制与传统媒体的“千人一面”相比，新媒体的个性化特征非常明显，可谓“千人千面”。随着科技的进步，新媒体不断发展并带来更多可能性，但同时也面临着一些挑战，需要持续发展和改进。新媒体的个性化特征新媒体信息传播的速度非常快，表现出明显的即时性特征。与传统媒体相比，具有超强的交互性。新媒体的互动与传播媒体的发展与挑战

02认识新媒体营销CHAPTER

一、新媒体营销的概念新媒体平台新媒体平台包括微博、微信、知乎、小红书等，这些平台具有传播速度快、交互性强、定位准确的特点，是新媒体营销的重要