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从性别视角看“奶爸博主”对父职形象的再建构

一、摘要与关键词

摘要：

在当代中国，伴随着家庭结构变迁与社会性别观念的松动，一种

以“奶爸博主”为代表的数字媒介现象，正日益，进入公众视野。他

们，通过社交媒体，公开，展演其，深度参与育儿的日常生活，似乎

，在挑战以“严父”与“养家人”为核心的传统父职形象。然而，在

这套看似，进步的、颠覆性的视觉叙事背后，隐藏着一场更为复杂的

、关于男性气概与父职身份的“再建构”工程。本文旨在从性别社会

学的理论视角，对“奶爸博主”现象中，父职形象的再建构机制及其

，所内含的性别政治，进行一次深入的、系统的剖析。本研究主要采

用扎根于解释主义范式的网络民族志方法，通过对主流社交媒体平台

上，头部“奶爸博主”的内容生产、互动实践与商业化策略，进行长

期的沉浸式观察与话语分析。研究发现，“奶爸博主”的实践，并非

，对传统父权制的简单颠覆，而是，一种在新媒介环境下，对男性气

概的策略性“再协商”与“再表演”。其核心的再建构机制，主要通

过三个相互关联的层面得以实现：其一，是通过“育儿劳动的专业化

展演”，即将传统的、女性化的育儿劳动，重塑为一种，需要运用知

识、技能与理性的“项目式”管理，从而，使其，符合现代社会，对

男性“能力”的期待；其二，是通过“家庭生活的审美化呈现”，即

将琐碎、混乱的育儿日常，转化为一种，经过精心策划的、充满情趣

与格调的“生活方式”展演，从而，过滤掉劳动的艰辛，并赋予其，

社交展演价值；其三，是通过“情感陪伴的商品化协商”，即将父子

间的亲密互动，转化为一种，可供流量变现的“符号资本”，从而，

以一种新的方式，维系了男性，作为家庭“经济支柱”的核心角色。

本文认为，“奶爸博-主”现象，深刻地，揭示了当代男性气概，在面

对私人领域挑战时，是如何，通过媒介化的表演，创造出一种，既包

含“关怀”特质，又未曾，根本性地，动摇其，在能力、理性和经济

等层面，优势地位的、新型的“混合式”父职形象的。

关键词：

奶爸博主，父职，男性气概，性别表演，数字劳动

二、引言

我们正处在一个关于“父亲”的定义的、充满了焦虑与想象的时

代。一方面，在宏大的社会结构层面，以“男主外、女主内”为基础

的传统家庭分工模式，在女性教育水平与经济地位，日益提升的冲击

之下，正经历着深刻的动摇。另一方面，在微观的文化观念层面，心

理学与亲子教育话语的普及，使得“缺席的父亲”，日益，成为一个

备受批判的文化议题，“陪伴”、“卷入”、“情感支持”，正被建

构为新时代“好父亲”的核心标准。这种结构与观念的双重变迁，共

同，催生了一场关于“男性气概”的集体性危机与反思。

正是在这一宏大背景之下，社交媒体，作为一个新兴的、能够，

进行自我呈现与身份建构的舞台，为这场关于“父亲”的想象，提供

了一个生动的实践场域。近年来，一批以“奶爸”为核心身份标识的

男性内容创作者，迅速，在小红书、抖音等平台上，崛起，形成了被

称为“奶爸博主”的文化现象。他们，以Vlog、图文笔记等形式，事

无巨-细地，记录并分享着自己，作为“全职”或“深度参与型”父亲

的日常生活：从为孩子，制作营养均衡的辅食，到设计充满创意的亲

子游戏；从熟练地，为女儿，编织复杂的发型，到耐心地，进行睡前

故事的讲述。这些内容，以其，与传统“甩手掌柜”式父亲形象的巨

大反差，迅速，吸引了大量的关注与赞誉，并被主流舆论，普遍，解

读为一种，积极的、进步的、预示着两性关系，走向平等的文化信号

。

然而，在这套充满了“温情”、“有趣”与“反差萌”的媒介景

观之下，当我们，从一个更为审慎的、性别社会学的批判性视角，来

对其进行审视时，一系列更为复杂、也更具张力的问题，便浮现出来

。这些，被精心剪辑与呈现的“奶爸日常”，在多大程度上，反映了

育儿劳动的真实全貌，又在多大程度上，是一种，为了迎合平台算法

与观众期待的、策略性的“性别表演”？当“带娃”，被转化为一种

，可以，获取流量、声望乃至商业利益的“数字劳动”时，它，在本

质上，与传统男性，在公共领域，追求“事业成功”的逻辑，有何不

同？更重要的是，这种由男性，所主导的、关于“新父职”的话语建

构，究竟是，在真正地，挑战并颠覆父权制的内在逻辑，还是，仅仅

，在为传统的男性气概，披上一件更具现代性、也更具“政治正确性

”的“关怀”外衣？

因此，本研究的核心问题是：从性别展演与数字劳动的交叉视角