快手【马年大集】逛大集赏民俗-招商方案.docxVIP

马年大集

和快手老铁一起逛大集赏民俗

寻回年味记忆

寻回年味记忆

春节作为中华民族最隆重的传统节日，承载着深厚的文化内涵和集体记忆。

当代春节「年味渐褪」大众渴望补全「年的集体记忆与情感缺口」。

社火表演一包热气腾腾的炒货干果讨价还价的市井情趣

社火表演

一包热气腾腾的炒货干果

街头敲锣打鼓的民俗表演

一串甜甜的冰糖葫芦

一串甜甜的冰糖葫芦

打铁花春节仪式

打铁花

春节仪式感

春节烟火气

舞龙舞

狮

拥挤的赶集人潮长辈手里厚厚的红包

拥挤的赶集人潮

火药味十足的鞭

火药味十足的鞭炮

集市上熟悉的叫卖乡音

滋滋作响的油炸年货

「年味焦虑」源于烟火气、人情味、仪式感的集体失落。

大集正是「年」的集体记忆与民俗文化复苏的最佳载体。

春节热点洞察

春节热点洞察

赶大集已成春节新顶流，独具特色的地方年味大集火爆出圈。

「沉浸式逛大集体验特色民俗」成为春节备受追捧的现象级年俗新范式。

#有一种年味儿叫逛大集

#有一种年味儿叫逛大集

#年味儿里的烟火中国

#年味儿里的烟火中国

#年轻人开始逛大集了

#年轻人开始逛大集了

#沉浸式赶大集#各地大集杀疯了话题屡登热榜，浏览量*破十亿*，各路明星纷纷打卡。头部媒体将赶大集称为「最具中国味的春运」和「年俗文化的活化石」引发全民关注的高度。

春节数据洞察

年味大集成为春节经济消费新浪潮与文化共鸣场。

不再是简单的囤年货，更是囤特色、囤记忆，满足大众对烟火气春节的向往。

春节消费人群

大集不再是银发专属年轻人成赶集潜力人群

春节民俗文化

大集是民俗“活态博物馆”

更是“年味刚需”

春节年味记忆

大集还原记忆场景强化春节仪式符号

大集火爆的“核心密码”源于三重驱动力的深层共振：

年轻人消费群体强势入局、“体验经济”的不可替代性、“团聚与仪式”的情感刚需。

快手平台洞察

快手「年味儿」正浓，汇聚市井百态与浓郁烟火气。

构建全民共创共享的「年味儿生态」，为亿万用户打造专属春节记忆。

互动消费场域内容x商

互动消费场域

内容x商业双向正循环

《沉浸东北年》10小时超长直播陪你过小年体验最热乎的东北年俗

《沉浸东北年》

10小时超长直播陪你过小年体验最热乎的东北年俗

相关话题播放量118亿+

快手深挖「大集文化」与「非遗民俗」，以市井烟火+人情味打造新春社区，

高参与感催生强消费力，文化认同驱动商业增长。

春节营销策略

当春节遇见“马年大集”，品牌如何抢占万亿级情感消费市场？

聚焦年味烟火气的体验，实现从“参与者”升级为“年味共创者”。

品牌入局三重奏：深入年味场域，从流量引爆到情感共生的价值跃迁。

STEP3-品年味

STEP3-品年味

STEP2-赏民俗

情感绑定：成为“新年记忆银行”文化赋能：

情感绑定：

成为“新年记忆银行”

文化赋能：

成为非遗传承的“新载体”

团圆时刻共创“马上有料”年味打卡区非遗民俗文化探寻“马上有戏”民俗表演互动区打造“必打卡”的年味地标

团圆时刻

共创

“马上有料”

年味打卡区

非遗民俗文化探寻

“马上有戏”民俗表演互动区

明星/达人带

逛马年大集

“马上有货”

品牌年货快闪店

聚焦烟火气大集制造“

聚焦烟火气大集

制造“刷屏级”流量入口

绑定非遗文化

沉淀品牌“年味传承者”形象

让品牌成为新年记忆的“参与者”

马年大集

逛大集赏民俗

年味大集民俗文化

聚焦东南西北特色年味大集和年俗文化，以“逛马年大集赏民俗文化”为核心，

联动明星达人、品牌快闪与民俗表演，沉浸式体验民俗文化，全方位感受烟火气十足的中国年。

打造线上线下联动的“新春文化IP”和“品牌超级体验场”。

传统焕新

传统焕新共赴民俗盛宴

年味大集+民俗文化让年味儿更浓

年味大集春节顶流生活方式

年味大集

春节顶流生活方式

全国特色大集沉浸式逛集体验

活态传承的精神瑰宝

活态传承的精神瑰宝

多样民俗活动沉浸式文化体验

马年大吉，来快手感受最浓年味、最炫民俗！

年味大集覆盖范围

覆盖全国东南西北特色大集，展现烟火城市民俗。

北京平谷靠山集大集、房山韩村河大集 宁夏银川阅海湾大集、中卫沙坡头大集跟着「年味儿地图」一起赶大“吉”！

北京平谷靠山集大集、房山韩村河大集

宁夏银川阅海湾大集、中卫沙坡头大集

新疆乌鲁木齐大巴扎、喀什古城大集

河北唐山百年大集、滦州古城大集

河北

唐山百年大集、滦州古城大集

甘肃兰州黄河风情线大集、敦煌夜市大集

甘肃兰州黄河风情线大集、敦煌夜市大集

陕西

陕西西安永兴坊大集、西安大唐不夜城大集

山