2025年链接大湾区-解码香港未来消费图景报告.docxVIP

链接大湾区

解码香港未来消费图景

北上消费新浪潮：

香港消费深度解读

通过探索北上需求揭示香港市场的未开发潜力

01

01香港北上消费深度解读

深入探讨驱动这一重要生活方式转变的

深入探讨驱动这一重要生活方式转变的消费者行为、动机、观念等因素

3

新常态：这是一种主流生活方式，而非偶尔的旅行。

频率1.3

频率

1.3

香港居民每月人均北上次数

动向

66%

的香港居民确定、或有极大可能

在未来三个月内前往大湾区

新常态

45%

的18至64岁香港居民每月至少

前往大湾区一次

谁在推动这股北上浪潮？

谁在推动这股北上浪潮？值。的两大客户群体，即千禧一代与高收入人士，他们均呈现最

数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。

4

出行模式：走马观花vs.悠闲慢游

高端客群的“悠闲慢游”模式已成为北上出行的主导模式。

社交属性

社交属性

87%

前往粤港澳大湾区的香港居民会

选择与家人、伴侣或朋友同行。

“悠闲慢游”注重体验

“悠闲慢游”

注重体验，客群以千禧一代和高收入人

士为主

55%

2763

到访香港居民的上次行程至少过夜一次。

至少过夜一次人均消费

港元

“走马观花”

目标明确的购物与休闲活动

45%

1049

到访香港居民的上次行程为一日游。

一日游人均消费

港元

数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。

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动机：大湾区的吸引力

始于美食与娱乐，继而演变为生活方式的融合。

生活方式的融合41%

生活方式的融合

41%水疗按摩等生活方式服务41%滑雪、高尔夫等休闲活动32%牙科诊疗服务

30%医疗健康服务

核心吸引力：三大主要动机

#2:物美价廉67%的游客为了购买更实惠的商品。#3:忙里偷闲66%的游客为了周末出游

#2:物美价廉

67%

的游客为了购买更实惠

的商品。

#3:忙里偷闲

66%

的游客为了周末出游

与观光。

#1:琳琅美食

73%

的游客慕名体验更丰富多元的美食与餐厅。

数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。

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北上消费群体的演进

随着出行频率的增加，北上消费者的动机正从休闲娱乐向生活融合演进。

“每周常客”（每月出行1-3次或更多）

“每周常客”

（每月出行1-3次或更多）

（每月出行少于一次）

湾区即日常的生活优化师

湾区即日常的生活优化师

96%81%52%

休闲、观光与消费生活方式商业与职业机会

主要动机

☆旅途即乐趣的性价比畅游家

☆

主要动机 95%47%29%

主要动机

休闲、观光与消费生活方式商业与职业机会

数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。

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青年消费悖论

青年群体是真正的高价值客户群体。

战略机遇消费力最强的群体由那些追求体验的

战略机遇

消费力最强的群体由那些追求体验的

消费者构成。

对香港企业而言，这并非简单的客源

流失，而是一个应定位高端体验、瞄

准年轻消费群体，这一待开拓巨大蓝

海市场的信号。

上次大湾区之行人均消费

2238港元

2068港元

1696港元

1355港元

951港元

总体Z世代千禧世代X世代婴儿潮世代

数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。

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消费观念的转变：追求“智选”，而非“廉价”

“价廉质次”的刻板印象已被打破。消费者将自己的选择视为明智、优质之选。

大湾区品质、价值与品牌观

大湾区品质、价值与品牌观

品牌忠诚型

利用大湾区更具优势的价格购买相同的

国际或香港品牌

审视观望型

对大湾区产品的品质、安全性与真实性仍心存疑虑。

纯价格导向型

认为即使品质虽逊于香港，但低廉的价格足以弥补其不足。

43%

7%

9%

9%

33%

高性价比追求型

品质堪比香港、甚至更优，亲民价格更具性价比。

差异化选择型

青睐高品质、独具特色且在香港没法购得的大陆品牌与体验。

数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。

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02

02百亿港元外流问题

量化其对香港造成的直接经济影响，并

量化其对香港造成的直接经济影响，并探讨由此引发的大家共同关心的问题。

10

经济格局变迁：每月106亿港元流出香港

北上消费趋势预计每月导致106亿港元的消费额从香港本地经济中流出。

45%的受访居民称该部分消费已不再花在香港。

45%

的受访居民称该部分消费已不再花在香港。

18至64岁香港居民在大湾区的月度消费