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2025年大学（广告学）广告策划综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：请将每小题的正确答案填在括号内。(总共6题，每题5分)

w1.以下哪项不属于广告策划的要素？（）

A.广告目标B.广告预算C.广告受众D.广告效果评估方法

w2.广告策划中，市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素

w3.广告定位理论的核心是（）

A.创造差异B.满足需求C.吸引眼球D.树立品牌形象

w4.下列关于广告创意的说法，错误的是（）

A.要独特新颖B.需符合品牌形象C.可以脱离产品特点D.要有吸引力

w5.广告媒介选择时，不需要考虑的因素是（）

A.媒介的受众特点B.媒介的成本C.媒介的知名度D.媒介的传播效果

w6.广告策划流程的第一步通常是（）

A.市场调研B.确定广告目标C.制定广告策略D.进行广告创意

第II卷（非选择题共70分）

w7.简答题（15分）

请简要阐述广告策划的重要性。

w8.分析题（20分）

某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，在广告策划中，策划团队决定采用明星代言的方式。请分析这种方式的优缺点。

w9.材料分析题（15分）

材料：某饮料品牌一直主打年轻消费者市场，广告风格活泼时尚。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌发现年轻消费者对健康饮品的需求日益增长。于是计划推出一款低糖、富含维生素的新饮料。在广告策划方面，准备突出产品的健康属性，同时延续原有的活泼风格。

问题：请根据材料，分析该品牌广告策划的调整思路及可能面临的挑战。

w10.策划题（20分）

为一款智能手表设计广告策划方案。要求包括目标受众分析、广告定位、广告创意、媒介选择等方面。

答案：

w1.C

w2.C

w3.A

w4.C

w5.C

w6.A

w7.广告策划的重要性体现在多方面。它能使广告活动目标明确，避免盲目性。通过系统规划，合理分配资源，提高广告效果。有助于精准定位目标受众，增强广告的针对性。还能整合各种广告要素，形成统一协调的传播力量，提升品牌形象，促进产品销售，在激烈的市场竞争中占据优势。

w8.优点：明星具有较高的知名度和影响力，能迅速吸引消费者关注。其粉丝群体庞大，可带动产品的宣传和销售。明星的形象和气质能为产品增添吸引力和可信度。缺点：成本较高，若明星出现负面事件可能影响产品形象。过度依赖明星可能掩盖产品本身特点，消费者可能更关注明星而非产品。

w9.调整思路：从主打年轻消费者市场，转向突出产品健康属性，同时延续活泼风格。挑战：如何在突出健康属性时，保持原有的活泼风格，让消费者接受新定位。可能面临年轻消费者对健康饮品认知度的差异，以及如何在竞争中脱颖而出，吸引更多年轻消费者购买的问题。

w10.目标受众分析：主要针对追求时尚、关注健康、对科技产品感兴趣的年轻人群体。广告定位：智能时尚、健康生活伴侣。广告创意：可以拍摄年轻人佩戴智能手表运动、社交等场景，展示手表的功能和时尚外观。媒介选择：选择社交媒体平台、时尚杂志、科技网站等进行广告投放，精准触达目标受众。