2025《互联网时代中的意见领袖对消费者购买行为的影响实证研究》19000字.doc

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2026-01-12 发布于湖北
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互联网时代中的意见领袖对消费者购买行为的影响实证研究

摘要

随着互联网的迅速发展，互联网时代的到来，流量更为集中，相比于之前的意见领袖，现在的意见领袖意见领袖拥有的粉丝数更多，意见领袖的作用到底有什么，对消费者的购买行为是不是存在影响呢？影响到底有多大呢？这些问题都值得我们深入研究。这篇文章是以意见领袖对消费者购买行为的影响为立足点，对互联网时代中的意见领袖能够对消费者在购买行为方面产生什么影响作出了较详细的研究。本文通过实证分析，得到以下实证结论:消费者的购买行为与意见领袖的名气声望、专业性、同质性、用户黏性等特征有关，并且是有正向影响的。这就说明意见领袖的“名气声望、专业性、同质性、