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2025年市场营销师考试专项训练试题集(含答案)

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.2024年，某国产新能源汽车品牌将“换电模式”作为差异化卖点，其采用的定位策略属于（）。

A.使用者定位

B.使用场景定位

C.竞争定位

D.属性定位

答案：D

2.在AARRR模型中，衡量用户首次购买行为的指标是（）。

A.Acquisition

B.Activation

C.Revenue

D.Referral

答案：C

3.某快消品牌通过抖音挑战赛实现UGC爆发，其关键成功要素排序正确的是（）。

A.奖励机制话题热度KOL示范

B.话题热度奖励机制算法推荐

C.算法推荐话题热度奖励机制

D.KOL示范算法推荐话题热度

答案：B

4.根据《个人信息保护法》，品牌方在短信营销中必须设置的选项是（）。

A.一键退订

B.二次确认

C.隐私政策链接

D.数据加密声明

答案：A

5.2025年1月1日起，直播带货必须开通的账户类型是（）。

A.个人橱窗

B.企业小店

C.个体工商户

D.一般纳税人

答案：B

6.在波士顿矩阵中，市占率下滑、市场增长率仍高的业务称为（）。

A.明星

B.现金牛

C.问题

D.瘦狗

答案：C

7.某SaaS公司采用“landandexpand”策略，其首要KPI是（）。

A.CAC

B.MRR

C.NPS

D.LTV

答案：B

8.“0糖0脂0卡”气泡水崛起，最能解释其消费动机的理论是（）。

A.计划行为理论

B.认知失调理论

C.趋避冲突理论

D.自我效能理论

答案：A

9.在搜索竞价广告中，质量分最核心的影响因素是（）。

A.账户历史

B.创意相关性

C.落地页体验

D.出价

答案：B

10.某品牌将新品首发放在小红书而非天猫，其遵循的渠道逻辑是（）。

A.AIPL

B.人货场重构

C.品效销合一

D.私域蓄水

答案：D

11.根据2025年最新版《互联网广告管理办法》，“种草笔记”必须标注的字样是（）。

A.赞助

B.广告

C.合作

D.推广

答案：B

12.在RFM模型中，最近一次消费距今最远、频率最高、金额最高的客户群应标记为（）。

A.重要保持

B.重要挽留

C.重要发展

D.一般维持

答案：B

13.某家电品牌推出“以旧换新”补贴，其定价策略属于（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.互补品定价

D.两部分定价

答案：D

14.在品牌资产五星模型中，最难被竞争对手模仿的是（）。

A.品牌忠诚度

B.品牌知名度

C.感知质量

D.品牌联想

答案：A

15.2025年微信视频号上线“先用后付”功能，其商业模式本质是（）。

A.消费金融

B.效果广告

C.联盟分销

D.订阅电商

答案：A

16.某跨境DTC独立站70%流量来自TikTok，其归因窗口期应设置为（）。

A.1天点击

B.7天点击

C.7天点击+1天浏览

D.28天点击

答案：C

17.“酱香拿铁”联名刷屏，其品牌联合类型属于（）。

A.成分联合

B.场景联合

C.文化联合

D.技术联合

答案：C

18.在5A模型中，从“Appeal”到“Ask”的关键运营动作是（）。

A.种草

B.对比测评

C.客服答疑

D.直播秒杀

答案：C

19.某社区团购平台采用“预售+自提”，其库存管理范式是（）。

A.安全库存

B.JIT

C.VMI

D.协同补货

答案：B

20.根据2025年《绿色消费积分管理办法》，积分兑换比例上限为（）。

A.1%

B.5%

C.10%

D.20%

答案：C

21.在A/B测试中，显著性水平α通常设为（）。

A.0.01

B.0.05

C.0.1

D.0.2

答案：B

22.某奢侈品品牌限制电商折扣，其渠道冲突管理策略是（）。

A.利益补偿

B.价格维持

C.区域隔离

D.产品差异化

答案：D

23.“盲盒”营销最契合的消费者决策路径是（）。

A.习惯型

B.复