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Column文化中国

边疆地区“非遗网红”的传播探析

——基于抖音平台的分析

蒲思屹贺翔宇

【摘要】

我国边疆地区是多民族聚居地，在民族交流、交往、交融中逐渐形成非遗文化，这是民族文化的独特见证。

在数字化浪潮的席卷下，边疆地区“非遗网红”依托新媒体平台对非遗文化进行推广，为边疆非遗活态传承带来了生

机，但同时也存在一定的挑战。本文通过网络观察、文本统计法，梳理边疆非遗在抖音平台的传播现状以及存在的问题，

并尝试为边疆地区“非遗网红”有效传播探索“破局”之道。

【关键词】

边疆地区；非遗网红；传播

【基金项目】

2024年度新疆财经大学科研基金项目《新疆非物质文化遗产活态传承的数字化传播策略研究》

（2024XYB009）阶段性研究成果。

在互联网技术飞速发展与自媒体兴起的时代背景下，位上不同于其他“网红”。一是我国边疆多为多民族聚居地，

短视频平台快速扩张，“网红”作为新兴文化现象，深度嵌各民族交往交流交融，孕育出丰富的非遗资源，为“非遗网

入大众精神生活场域，对受众尤其是价值观尚处于塑形期红”提供素材，吸引大众关注。二是“非遗网红”肩负守护

的年轻群体产生着广泛的影响。边疆地区作为多元文化的与传承边疆非遗的使命，借助新媒体融合热点，以大众喜

富集区域，孕育了大量独特的非物质文化遗产。在此时代闻乐见的方式传播非遗文化，满足大众对多元文化的需求，

环境下，依托短视频平台走红的边疆地区“非遗网红”在非提升自身影响力，扩大文化辐射范围。三是身处多元文化

遗传承与文化传播进程中发挥关键作用。他们深入边疆文交汇地的边疆地区是展示中华文化的重要窗口，“非遗网

化肌理，巧妙利用短视频的碎片化、直观性的特点，创新内红”挖掘非遗的精神内核，可向世界展示中华文化，增强边

容呈现形式，灵活运用新媒体传播矩阵将非遗的文化内涵疆各族人民对中华民族的认同，坚定文化自信。

与艺术价值传递给多元受众，有效激发大众对传统文化的二、边疆地区“非遗网红”的传播现状

兴趣与认同，为非遗的活态传承与创新发展开辟新路径。

随着互联网的全面普及以及短视频平台的蓬勃兴起，

一、边疆地区“非遗网红”的内涵边疆地区非遗传统的传播模式被改写。以抖音为代表的短

在数字技术与新媒体融合背景下，非遗传承人、文化视频平台，成为边疆地区非遗文化传播的重要阵地。[2]在

学者等将记录非遗的影像素材以短视频形式发布到网络。抖音平台上，边疆地区非遗文化传播成绩斐然：传播生态

这些内容满足了当代社会对多元文化的需求，契合年轻人健康向上、多元主体参与、受众热情高涨，共同助力边疆非

探索传统文化的心理，并且催生出“非遗网红”这一传播现遗“破圈”。

象，推动非遗走进大众视野、融入现代生活。（一）传播生态良好

“非遗网红”以非遗传承人、文化爱好者等为主体，借根据《抖音2024非遗报告》和《2024抖音电商非遗发

助短视频平台等新媒体进行传播，兼具文化传承、地域宣展数据报告》，截至2024年5月20日，在过去一年中抖音平

传与艺术审美多重属性。从主体构成划分，“非遗网红”分均每天有5.3万场非遗直播，平均每分钟就有37场非遗内

[1][3][4]

为“传承人网红”和“非传承人网红”。前者凭借非遗传容开播，而非遗传承人直播累计观看超2.5亿次，足见抖

承人的“独门绝技”获得关注，守护和传承非遗文化；