（72页PPT）时趣互动腾讯《如懿传》BD创意突破方案.pptxVIP

;;清晰目标，以泛娱乐为导向带动剧集的BD营销玩法；

构建基于《如懿传》内容本身出发的传播策略与概念。;传播课题拆解;;;“如意”紫禁城

不负好时光;;受众;传播动作拆解;;围绕情致、趣致、雅致推敲出符合《如懿传》气质、彰显“不负好时光”品牌主系列品质级玩法。

层级推进“如意紫禁城不负好时光”这一传播概念。;腾讯穿越好时光;

-创意阐述

在故宫宝蕴楼开一个穿越版party，邀请主演、KOL与腾讯视频会员参加。所有参与人员均需Cos成《如懿传》里面的人物，亲身沉浸式体验别人的人生，感受不一样的趣味惊喜。

?腾讯视频倡导不负好时光，而穿越party是告诉大家，人生的每段时光都值得被重视，都是最好的时光。古人的生活离我们很远，但《如懿传》离我们很近。而今天的你可以是如懿、是海兰、是乾隆、是容嬷嬷……你和你的闺蜜/蓝颜将与《如懿传》的主演一起回到清朝……

现场将进行全程直播，未到现场的受众可线上观看，并参与到微博上的话题讨论。;

入场的环节所有人员需要走过一个长廊，长廊分为两个阶段：第一个阶段是梳头+配饰、第二个阶段是衣服换装。走完这个长廊后即成功穿越到了《如懿传》。

明星可自行准备戏装出场。

备选：如执行有问题，可聘请装扮成清宫人物的现场工作人员，营造现场穿越感;

向所有参与活动的人员发放带有如懿+宫廷元素的锦囊，锦囊中有不同的对应号码，在做活动与抽奖时进行使用;-圣旨签名板

现场明星与媒体签到区设置成展开的圣旨式样：“奉天承运开播如意”

-好时令牌墙

设置单独一面墙体，上面布满各种巧克力做成的令牌，活动结束后参与者可选择一块带走

-“帝后”自拍区

将主演之间各种互动动作制作成人形立牌，消费者可选择与or霍建华合影，或自制小剧场拍摄晒图

;-活动环节

Step1:明星发言：如懿传饰演心路历程，现场表演如懿传小段对白

Step2:故宫+如懿相关传统技艺展示：剪纸，剪出如懿传字样、剪出不同宫殿；捏面人，捏出各个如懿传中的角色

Step3:投壶：邀请明星与KOL参与投壶游戏，将壶做成不同宫殿的样式，从近到远排列，测试能投中“住进”哪个宫

Step4：KOL+会员???丝与明星现场互动提问;传播方向1：腾讯曝光;传播方向2：后宫历代大女主互动;传播方向3：故宫x腾讯全城通缉;传播方向4：故宫惊现穿越事件;线上传播——DEMO;线上传播——DEMO;传播内容策略;传播内容角度;传播内容角度;线上传播内容——DEMO;线上传播内容——DEMO;线上传播内容——DEMO;线上传播内容——DEMO;传播渠道维度;传播阶段;腾讯好某省市;

-创意阐述

《如懿传》作为一部女性向的清宫大剧，播出期间，将会在社交媒体品牌引爆新一大波关于“宫斗”的讨论。借此契机，腾讯可联合《如懿传》推出一系列线上线下联动的“如懿锦囊”活动：配合《如懿传》剧集走向，将联合的品牌信息巧妙植入锦囊中。

?腾讯视频倡导不负好时光，而如懿锦囊正是告诉大家，如何更加如自己心意的去生活。不论是看视频节目，还是饮香甜奶茶，亦或是搜罗有趣美物，都是不负时光，怡然自得的生活方式。而如懿传发生在皇宫，生活中的故宫每日下午即早早关门，而我们推出的好某省市，延续各宫的如意时光，在繁华之地摆摊售卖。

消费者可线上扫描、线下购买等多种形式，get宫斗的锦囊妙计，参与剧集讨论和各类活动之中，增强消费者对品牌、平台、剧集的黏性。

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将“腾讯好某省市“辅以“如懿锦囊”的概念，在三里屯通盈中心联合各个品牌开设《如懿传》线下快闪体验店，打造腾讯好某省市。形式上，将会在通盈中心大楼外墙打出具有清宫元素的灯光秀造型，将通盈中心大楼打造成“夜间的故宫”，同时通盈中心将户外广场将作为活动区域，现场也将布置成以如懿传为元素的宫廷风，并在线上社交媒体引爆“故宫搬到了三里屯”的悬念讨论。

活动期间，各参与品某省市中都有自己的“宫”位（即摊位），用以售卖品牌相关的《如懿传》限量产品某省市只在每天夜间22点半之后营业，售卖限定的【品牌×如意】单品，即如意锦囊相关商品。同时还将推出清宫风格的限量福袋用于商品包装，其多种福袋形式，可供KOL和消费者购买、收集，借以引发哄抢排队的氛围。;夜市参与品牌;线上传播——DEMO;确立合作品牌，发散创意概念及创意形式，

使声量达到最大化的传播效果。;;某著名企业——“味”养宫;传播内容策略;传播内容策略;微博热搜词搅动;传播内容角度;传播内容角度;传播内容角度;传播渠道维度;传播阶段;香飘飘——晗“香”阁;

正面：还是娘娘英明

反面：智商确实为0

正面：妹妹当真花容美貌

反面：可惜脑子是块边角料

正面：这茶真是极好的

反面：可惜你是喝不上了;某著名企业——步履亭;线上传播阶段;如懿专车起驾回宫;诺心Lecake——御膳房;线上传播方向;