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研究报告

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2025年中国口香糖市场调查报告

一、市场概述

1.市场发展历程

(1)中国口香糖市场自20世纪90年代开始萌芽，随着经济的发展和人民生活水平的提高，逐渐成为日常消费中不可或缺的一部分。据相关数据显示，1990年中国口香糖市场规模仅为1.5亿元，而到了2010年，市场规模已增长至超过100亿元，年均复合增长率达到25%。这一时期，口香糖产品主要以国外品牌为主导，如箭牌、杜邦等，占据了大部分市场份额。

(2)进入21世纪，随着国内企业对口香糖市场的重视，国内品牌开始崛起，市场份额逐渐扩大。2005年，国内品牌市场份额占比仅为20%，而到了2015年，这一比例已上升至50%。其中，娃哈哈、益达、绿箭等国内知名品牌凭借其产品创新和营销策略，成功吸引了大量消费者。以娃哈哈为例，其“AD钙奶口香糖”凭借独特的口味和健康理念，迅速在市场上占据了一席之地。

(3)随着消费者健康意识的提高和个性化需求的增长，口香糖市场呈现出多元化发展趋势。近年来，功能性口香糖、无糖口香糖等新型产品逐渐受到消费者青睐。据调查，2019年中国功能性口香糖市场规模已达到30亿元，同比增长20%。此外，随着电子商务的快速发展，线上渠道成为口香糖销售的新增长点。2018年，线上口香糖销售额同比增长50%，成为推动市场增长的重要力量。以天猫为例，其“双11”期间口香糖销售额同比增长60%，创下了新高。

2.市场规模及增长率

(1)根据最新市场调研报告，2025年中国口香糖市场规模预计将达到180亿元，相比2020年的120亿元，增长率达到50%。这一增长速度表明，随着消费者健康意识的提升和休闲消费习惯的改变，口香糖市场正迎来快速发展的黄金时期。例如，功能性口香糖在健康理念推动下，其市场份额从2015年的15%增长至2025年的30%。

(2)在这一增长过程中，线上销售渠道成为推动市场规模扩张的重要力量。据统计，2025年线上口香糖销售额预计将占整体市场的40%，达到72亿元，同比增长60%。线上销售平台如天猫、京东等已成为品牌拓展市场的重要阵地。以天猫为例，其“双11”期间口香糖销售额在2024年达到60亿元，同比增长50%。

(3)虽然市场规模不断扩大，但市场集中度也在逐渐提高。目前，前五大品牌的市场份额已从2015年的60%上升至2025年的80%。这一趋势表明，行业竞争日趋激烈，品牌间的竞争策略和市场定位成为关键。以绿箭为例，其通过持续的产品创新和线上线下全渠道布局，在2025年市场份额达到20%，稳居行业前列。

3.市场分布情况

(1)中国口香糖市场在地域分布上呈现出明显的区域差异。东部沿海地区，如北京、上海、广州等，由于经济发展水平和消费能力较高，口香糖消费量较大，市场规模占比超过40%。以上海为例，其口香糖消费量占全国总消费量的10%。而在中西部地区，由于经济发展相对滞后，口香糖消费量相对较低，但市场规模仍有较大增长潜力。

(2)在城市与农村的分布上，口香糖市场主要集中在一二线城市。据统计，一二线城市口香糖市场规模占比达到70%，其中一线城市占比超过30%。这一现象与城市居民的消费习惯和生活方式密切相关。例如，一线城市居民在办公、休闲等场合更倾向于使用口香糖来清新口气。

(3)按照年龄层来看，口香糖市场主要面向年轻人和青少年群体。这一年龄段消费者对新鲜事物的接受度高，对口香糖的需求量大。据调查，18-35岁年龄段的消费者占口香糖市场总消费量的60%。以学生群体为例，他们通常在上课、学习之余使用口香糖，以缓解紧张情绪和保持口腔卫生。此外，随着健康意识的提升，越来越多的中年消费者也开始关注口香糖的健康功能。

二、产品类型分析

1.常规口香糖

(1)常规口香糖作为市场上最常见的口香糖类型，以其丰富的口味和广泛的消费者基础占据了市场的主导地位。这类口香糖通常不含糖分，采用木糖醇等天然甜味剂，不仅能够满足消费者对甜味的追求，还能有效预防口腔疾病。据市场调研数据显示，2025年常规口香糖市场规模预计将达到80亿元，占整体口香糖市场的45%。以箭牌口香糖为例，其经典口味和独特的香型在全球范围内广受欢迎，成为品牌忠诚度较高的产品之一。

(2)常规口香糖在产品创新方面也取得了显著成果。近年来，众多品牌纷纷推出具有特殊功效的口香糖，如薄荷口香糖、冰凉口香糖等，以满足消费者多样化的需求。此外，为了迎合年轻消费者的个性化需求，一些品牌还推出了限量版口香糖，如卡通形象、节日主题等，这些创新产品在市场上受到了广泛关注。例如，绿箭口香糖推出的“世界杯版”口香糖，在2018年世界杯期间销量同比增长30%。

(3)在营销策略上，常规口香糖品牌也不断寻求突破。除了传统的广告宣传和线下促销活动外，越来越多的品牌开始借助