33新媒体营销文案创作方法3新媒体营销文案创作06课件讲解.pptxVIP

推广文案创作（一）3.3新媒体营销文案创作方法项目3新媒体营销文案创作

1.活动策划方案的一般写作框架明确目标与对象阐述背景与主题确定推广渠道设计具体形式计算预算分布安排推广时间相关附件数据结果预估安排相关人员

截止10月份，微信公众号的购买转化率达15%具体明确的目标：目标的表述要求具体明确：明确的时间节点+可计量的数据结果。（1）明确目标与对象1.活动策划方案的一般写作框架第二季度店铺销售额提升10%可计量的数据结果—15%明确的时间节点—10月份、第二季度

让账号获得更多粉丝的关注含糊不清的目标：（1）明确目标与对象1.活动策划方案的一般写作框架让××产品得到全面的宣传更多是多少？什么叫“全面的”？目标的表述要求具体明确：明确的时间节点+可计量的数据结果。

（1）明确目标与对象1.活动策划方案的一般写作框架活动对象即信息接受者。一个活动不可能影响所有人，而应该找准具有共同需求的群体。社会职业层如知识分子阶层、工人阶层、农民阶层、学生阶层、国家干部阶层、个体户阶层、企业家阶层等。家庭情况如家庭结构、家庭人口、家庭收入、家庭住址等。

（1）明确目标与对象1.活动策划方案的一般写作框架个人情况如年龄、性别、职业、文化程度、业余爱好、婚姻状况等。用户关系各人都有各人所关心的重点，即使在同一商品上，人们也会有不同的追求和企望。活动对象即信息接受者。一个活动不可能影响所有人，而应该找准具有共同需求的群体。

1.活动策划方案的一般写作框架活动背景主要阐述为什么要做这个活动，如市场环境的因素等。优势机会劣势威胁SWOT分析法将与研究对象密切相关的主要内部优势、劣势和外部的机会、威胁等因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列带有决策性的结论。（2）阐述背景与主题

活动主题是说明这个活动关于什么，受众为什么要参加。撰写要求1.活动策划方案的一般写作框架简短有力有号召力（2）阐述背景与主题

网络广告投放频道（栏目）冠名企业访谈（3）确定推广渠道1.活动策划方案的一般写作框架软文发布专题制作及推广电子邮件、周刊推送商务会展直播更多…选择线上OR线下？PC端OR移动端？

（4）设计具体形式1.活动策划方案的一般写作框架依据活动目的、背景、渠道等设计具体的活动形式常见的新媒体活动形式活动类型主要目的常见形式使用平台让利活动带来销售红包、秒杀、满减等PC端、APP简单游戏品牌传播小测试、H5小游戏APP、微信、微博话题传播品牌传播话题微信、微博组合活动利用话题传播和简单游戏造势引流到让利活动中产生销售

（4）设计具体形式1.活动策划方案的一般写作框架不同的曝光渠道，具体的内容展现形式不一样。banner海报H5软文

节奏感是对活动的掌控能力，让活动主动朝着自己预期的方向走。（5）安排推广时间1.活动策划方案的一般写作框架一方面需要数据支撑另一方面是推广经验确保节奏感

（5）安排推广时间1.活动策划方案的一般写作框架某活动推广节奏活动预热期12.12活动爆发期活动蓄水期12.12活动爆发7-14天确认收货12.5-11.28确认收货10天自动收货11.25-11.18促进成交促进成交加大推广力度12.1212.1112.712.111.1812.5

（6）计算预算分布1.活动策划方案的一般写作框架活动准备及经费预算项目物品名称数量价格宣传用品宣传展板3300横幅1100活动用品工装费206000道具费20200饮用水60300列出预算清单某活动预算此项主要是给领导或老板查看，以评估具体花费是否合理。计算预算目的

（7）数据结果预估调优PDCA测试1.活动策划方案的一般写作框架数据结果预估用于验证推广效果如何，是一个PDCA的过程。反馈对比

设计技术运营文案（8）安排相关人员1.活动策划方案的一般写作框架安排执行落地负责人与检查验收负责人等。

（9）相关附件附件清单涉及内容“活动统筹执行表”“活动推广表”等相关配合人员的工作职责及完成时间法务（合同）、财务（预算申请、发票）、行政等各种问题。1.活动策划方案的一般写作框架

用户调查询问他们对这个你已经构思好的这个活动的看法，他们会参加这样的一个活动吗？他们最想从这个活动中得到什么？等等。1.活动策划方案的一般写作框架在方案制定过程中，运用以下技能会让你的方案更有效！内容测试将A与B活动投放到市场，测试A活动带来的销售量高，还是B活动。数据反馈研究销售数据发现，A活动带来的销量比B活动高。下次做活动时会首选A活动。并根据数据反馈去做一些活动的调整与优化。

THANKYOU谢谢观看！