11认识新媒体1新媒体营销认知27课件讲解.pptxVIP

项目1新媒体营销认知新媒体的概念与类型、发展现状与前景1.1认识新媒体

课堂讨论：各大新媒体平台经常会自动推送消息，你是否会浏览这些消息？你会对推送的消息感兴趣吗？

1.新媒体的概念新媒体（NewMedia）最早出自1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（P·Goldmark）的一份商品开发计划新媒体一词开始在美国流行并迅速扩展至全世界

1.新媒体的概念美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”突破了传播媒体对传播者和受众两个角色的严格划分在新媒体环境下，信息传播变得多来源、多渠道、多指向，每个人都可以是生产者、传播者和接收者。

1.新媒体的概念凡是利用数字技术、网络技术通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道以及计算机，移动电话，数字电视机等数字或智能终端向用户提供信息和服务的传播形态都可看做新媒体

1.新媒体的概念关键特征传统媒体数字技术网络技术新媒体

1.新媒体的概念课堂讨论：谈谈你对“今天的新媒体最终也将成为传统媒体”这一观点的理解？新媒体的定义是一个动态的变化过程

2.新媒体的类型新媒体平台第一阵营第二阵营第三阵营微信微博直播平台视频平台音频平台自媒体平台问答平台百科平台论坛平台各大企业都要深耕的新媒体平台企业需要抢占和强化的阵地除“双微”之外平台上的流量不容小觑

2.新媒体的类型小组协作以小组为单位，列举当前市场三大阵营的代表平台，并找出一个本组感兴趣的平台，了解其发展历程。

3.新媒体的发展现状（1）互联网用户规模庞大，新媒体用户使用率高。截止2023年8月，我国网民规模达10.79亿，普及率为76.4%。据CNNIC第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示

3.新媒体的发展现状（2）短视频、直播异军突起，走上发展新赛道。短视频作为信息传播方式逐渐成为网络应用的基础功能之一新闻报道新选择电商平台新标配旅游市场新动力

3.新媒体的发展现状（2）短视频、直播异军突起，走上发展新赛道。电商直播蓬勃发展的原因政府层面企业层面用户层面

3.新媒体的发展现状（3）微信、微博影响力大，自媒体平台发展迅速。截至2022年3月31日微信及WeChat合并MAU达到12.883亿，微信已实现了对国内移动互联网用户的大面积覆盖。微博发布的2023年第三季度财报显示，微博的月活跃用户数达到了6.05亿，同比净增长2100万。

3.新媒体的发展现状（4）信息新技术加快媒体融合，移动智媒化时代到来。新华网、财新网、网易等突破数据新闻穹顶，通过可视化的产品形态转变了业务流程。央视新闻在两微一端的新媒体平台总共突破一亿用户。建立在专业媒体、人工智能、云计算和大数据等基础上的新技术已经从概念阶段走向实践阶段，并逐渐迈向智媒化阶段，媒介界限变得模糊。

4.新媒体的发展前景数字经济引领“数字中国”建设走上新征程网络安全建设注重严管严控与开放创新并举直播和短视频仍处于黄金发展赛道“5G+”加速产业互联网变局互联网巨头积极布局超级App生态

4.新媒体的发展前景互联网出海面临新阶段发展机遇和挑战微传播价值与媒体融合价值回归本质“耳朵经济”迸发市场发展活力网络文化呈“破圈化”发展趋势数字社会治理共同体建设不断推进

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